京东近期宣布投入至少10亿资源，启动红人孵化计划，这一举措引发了行业广泛关注。为何京东要如此大手笔投入？这背后有何深意？

一、网红经济爆发，京东布局新赛道

近年来，网红经济蓬勃发展，尤其是短视频和直播的兴起，将网红电商推向了一个新的高度。据权威数据显示，网红主播单月销售额可达到3-5亿，全年销售额高达80亿。这一数据充分说明了网红经济的巨大潜力。

1.1 网红经济快速发展，顺应消费者需求

随着互联网的普及，消费者获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。越来越多的消费者倾向于通过网红了解产品、获取购物建议。据贝恩咨询公司发布的报告显示，千禧一代的消费习惯很大程度上受到KOL的影响。因此，京东布局网红经济，正是顺应了消费者的需求变化。

1.2 高线城市流量挖掘殆尽，未来的流量在低线城市

据统计，一线城市和新一线城市的移动网民占比已连续两季度下滑，而三线城市的移动网民占比却显著增长。这意味着，未来的流量增长点将主要来自低线城市和农村地区。京东通过网红直播，打通下沉市场，为平台开拓更大的低线市场和农村市场，带来高速流量增长。

二、京东红人孵化计划：打造“京品推荐官”

京东将与知名MCN机构达成合作，专注发掘、孵化金字塔尖的超强网红，通过资源倾斜，最终孵化出不超过5名的有实力、粉丝群体庞大、有强大营销势能的超级红人，成为京东平台独有的“京品推荐官”。

2.1 解决MCN机构孵化超级网红投入过高问题

据克劳锐调查发现，2018年有59%的MCN完成过融资，其中半数以上融资轮次集中在A轮和天使轮。然而，MCN机构在孵化网红的过程中，也面临着成本过高、红人出走、变现等问题。京东的10亿投入，为MCN机构提供了一个突破困局的机会。

2.2 解决网红带货能力问题

京东红人孵化计划分为“选拔期”和“孵化期”。在“选拔期”，京东将联合MCN机构选拔出具有相当带货潜力的网红；在“孵化期”，京东会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动与孵化红人合作，最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。

三、网红电商新红利，流量价值最大化

京东通过孵化超级网红计划，将充分利用网红电商触达抖音、快手、今日头条、微博等站外流量资源，为不同品类的网红获取更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。

3.1 全网带货，流量价值最大化

京东布局的站外视频发布渠道，将助力网红们获取更多流量。抖音、快手等平台在低线城市和农村地区拥有很高的渗透率，京东通过与这些平台的合作，为网红们拓展了更广阔的市场空间。

四、网红经济电商平台大战在即

随着京东的加入，网红电商行业竞争将更加激烈。然而，这并不意味着行业红利期已过。相反，京东的加入为整个网红电商行业注入了新的活力，也为MCN机构、网红、品牌商带来了更多机遇。

4.1 网红经济仍拥有庞大的资源可利用

从不断增长的直播用户规模来看，网红经济仍拥有庞大的资源可利用。直播电商已经成为当下电商最为热门的趋势，京东的加入，将为网红电商行业带来新的发展机遇。

京东的10亿孵化网红计划，将为网红电商行业带来新的变革。未来，我们期待看到京东在网红电商领域取得更多突破，为消费者带来更多优质的产品和服务。

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