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网络营销逐渐成为企业的主要营销手段，面对多样的方法和产品，初涉网络营销的企业可能会感到困惑。企业网站作为信息载体和网络营销的基础，其重要性不言而喻。网络营销看似复杂，实则由三部分组成：客户找到、吸引客户和留住客户。企业在建立网站时，必须充分考虑这三个问题。

企业网站建设的三种类型

企业网站建设在不同发展阶段应有不同。析分纳归行进型的侧重点，以下将企业网站应用的三种类型进行归纳分析。

第一种类型：中小企业的网站应用

中小企业处于创业阶段，重点是原始资本的积累。他们在网站建设和网络营销方面的需求有三个特点：

1. 低廉的网站建设成本

2. 对网站美工设计和文字内容要求不高

3. 集中资源做好网站推广带动产品销售

第二种类型：企业品牌网站应用

在激烈的市场竞争中，品牌和规模是企业发展的关键。品牌信息的传播需要高效媒体，互联网成为新兴媒体，通过网站建立品牌形象成为企业营销的重要内容。企业对网站建设的要求不仅在于简单的产品目录，更重要的是展示企业综合实力，体现企业CIS和品牌理念。

包括企业形象网站、品牌形象网站和产品形象网站。

第三种类型：企业网站功能应用

第三种类型的企业网站已不仅仅是提供信息，而是通过互联网将企业的一部分业务搬到网上进行，以提高工作效率、优化工作流程。这类网站更确切地说是一套业务管理系统软件。

这类网站的应用对企业自身及业务伙伴有较高的要求，实施成本也较高。如宝洁、安利、中国移动、美的等企业，他们都或多或少将一些业务搬到互联网上并获得了不错的效益。

三种网站应用类型并非孤立存在，企业应结合自身情况和行业现状，让网站建设从实际应用出发，助力企业发展。

随着互联网技术的不断发展，企业网站的作用将越来越重要。企业应充分认识到这一点，结合自身需求，选择合适的网站类型，实现品牌、营销、服务的全方位发展。

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