---

网站运营数据分析之内容指标

在网站运营过程中，数据分析至关重要。通过数据指标，我们能准确掌握用户动向和网站状况。不同类型的网站，其分析指标也有所不同。内容指标主要衡量访问者的活动，商业指标则关注活动转化为商业利润。

网站转换率

转换率=进行了相应动作的访问量/总访问量。这个指标反映了网站内容的吸引力及宣传效果。

回访者比率

回访者比率=回访者数/独立访问者数。这个指标衡量网站内容对访问者的吸引力，以及网站的实用性。

积极访问者比率

积极访问者比率=访问超过N页的用户/总的访问数。这个指标衡量访问者对网站内容的兴趣程度。

忠实访问者比率

忠实访问者比率=访问时间在N分钟以上的用户数/总用户数。这个指标反映了用户对网站的粘性。

网站分析的商业指标

商业指标主要衡量网站活动转化为商业利润的情况。

平均订货额

平均订货额=总销售额/总订货数。这个指标反映了网站销售状况的好坏。

订单转化率

订单转化率=总订货数/总访问量。这个指标衡量网站对每个访问者的销售情况。

每访问者销售额

每访问者销售额=总销售额/总访问数。这个指标用来衡量网站的市场效率。

单笔订单成本

单笔订单成本=总的市场营销开支/总订货数。这个指标衡量平均的订货成本。

再订货率

再订货率=现有客户订单数/总订单数。这个指标用来衡量网站对客户的吸引力。

单个访问者成本

单个访问者成本=市场营销费用/总访问数。这个指标用来衡量网站的流量成本。

订单获取差额

订单获取差额=单个访问者成本-单笔订单成本。这个指标衡量市场效率。

订单获取率

订单获取率=单笔订单成本/单个访问者成本。这个指标用另一种形式来体现市场效率。

每笔产出

每笔产出=-每笔订单成本。这个指标反映了每笔订单带来的现金增加净值。

投资回报率

投资回报率=每笔产出 /每笔订单成本。这个指标用来衡量广告的投资回报。

以上就是网站运营核心KPI的详细介绍，希望对您有所帮助。欢迎用实际体验验证观点。