中小网站新出路：创新驱动，转型升级

在过去的几个月里，我已成功举办了七期SEO培训课程，其中中小企业主学员占据了相当比例。这些中小企业网站普遍面临着诸多营销难题。近期，一位媒体邀请我撰写了几篇商业评论，主题都是围绕中小企业网站的问题。显然，大家普遍关注中小企业网络营销的困境。今天，让我们深入探讨一下中小企业网站存在的问题及可行的出路。

一、中小企业网站的目的与挑战

我们需要明确中小企业网站的目的。它们主要包括形象展示和营销工具两大方面。从商业角度出发，我更倾向于将网站视为一种营销工具。基于这一理念，以下是对中小企业网站进行的深入分析。

二、中小企业网站面临的困境

目前，竞价广告成为中小企业主首选的网络推广方法。然而，欺诈点击的猖獗和竞争的加剧使得网络推广成本不断攀升，让众多中小企业主感到茫然。许多人开始质疑：是否继续进行网络推广？

答案无疑是肯定的：必须继续！尽管网络推广存在一些负面因素，但网络依然是成本最低的推广渠道。然而，我们不能盲目地推进，而应设法降低成本，拓展网络推广渠道。具体如何实现？以下是对关键问题的逐步分析。

三、中小企业网站难以发挥作用的原因

中小企业网站难以发挥作用的根本原因主要有两方面：

原因一：大部分中小企业网站未从网络营销角度进行设计和制作。

中小企业网站如何从营销角度进行设计？我曾在另一篇文章中详细介绍过相关内容：

在网站设计和制作过程中，企业需关注三大方面：

1. 从SEO角度进行设计；

2. 从人性化角度规划网站构架，撰写网页文案等；

3. 配套在线客服系统、潜在客户跟踪系统、网络营销分析系统等网络营销工具。

在这三方面，每个环节都有许多细节需要关注。然而，绝大多数网站制作公司对此知之甚少，导致建成的网站难以发挥营销效果。

原因二：中小企业主缺乏网络营销知识。

对企业而言，要赚钱，就需要营销；要通过网络赚钱，就需要网络营销。然而，大部分中小企业主对网络营销并不了解。

现在，仍有相当一部分中小企业主没有意识到网站推广的重要性。即便他们有所认识，也往往将网站推广工作委托给一些网络公司。而这些网络公司在网络营销方面并不擅长，主要依靠欺骗中小企业来赚取服务费，导致中小企业网站推广费用不明不白，效果不明显。

四、如何让中小企业网站发挥效用

1. 从网络营销角度改版网站：

大部分企业网站的技术架构较差，甚至许多企业仍在使用无法完善和修改的自助建站系统。因此，强烈建议中小企业放弃那些花架子多、实用性差的旧网站，从营销角度对网站进行改版。

企业网站改版时，为节省成本，可直接选用完全从网络营销角度开发的9959企业网站管理系统。该系统成本低、操作简便，即便不会做网站，也能利用该系统快速建设或改版网站。

2. 学习网络营销实战知识：

网站建设只是基础，企业还需关注以下问题：

1. 如何提高在搜索引擎中的排名？

2. 如何进行精准的关键词广告推广？

3. 如何进行联盟推广、博客推广等推广方法？

4. 如何检测网络推广效果？

5. 如何提高潜在客户转化率？

6. 如何检测网络推广的投资回报率？

……

只有系统性地开展网络营销，才能以最低的成本实现最佳效果。然而，网络营销与传统营销相比，更为复杂。它是一种营销策略与技术紧密结合的营销手段，涉及网站建设、网站推广、效果检测、客户洽谈、客户跟踪、营销管理等多个环节，每个环节都需要掌握许多技巧和细节。

因此，对于中小企业主而言，学习实战性网络营销经验至关重要。

中小企业网站要想在网络营销中脱颖而出，必须进行创新驱动和转型升级。通过从网络营销角度改版网站、学习实战性网络营销知识，中小企业网站将焕发出新的活力。让我们携手共进，共同探索中小企业网站的新出路！欢迎用实际体验验证我们的观点。