破除迷茫，探寻天猫运营之道

内容听起来，好似飘渺。键关的茫迷破难捉摸，但实则蕴藏着丰富的操作技巧。对于众多商家而言，如何巧妙运用内容，成为突破迷茫的关键。

内容多样化，展现形式丰富

内容的表现形式多样，包括音频、图片、文字、短视频甚至是直播。一个买家秀、一个主图视频，甚至是微淘互动活动，都是内容的展现形式。

手淘变革，内容展示区域扩大

近一两年来，手淘发生了翻天覆地的变化，界面更新多次。如今，手淘中高达%-%的板块都是内容展示区域，新版手淘即将上线，猜你喜欢的板块也将大规模扩大。

图片：展现店铺调性，提升客单价

图片不仅是详情页或主图的展示，更要从更多维度考虑。例如，平台近年来扶持调性店铺，而调性主要通过音频、图片、文字、视频或直播等形式展现。

图片展示的重要性

图片的拍摄方式、场景、道具、模特以及整体拍摄的一致性，乃至后期的修图滤镜，都是体现店铺或商品调性的关键。

素材图的重要性

在商品5张主图中，一定要有一张纯白底展示的图片。因为手套等商品在公域渠道的展示都以白底图的形式呈现，做好基础素材至关重要。

场景图的重要性

商品详情的场景图是内容运营的重要环节。强调场景化、人格化，为达人创作或自己创作素材提供便利。

买家秀：提升转化，扩大流量

现在的买家秀玩法与以前大不相同。神升级版的买家秀不仅能提升转化，还能提升商品流量。优质买家秀内容可被抓取在公域渠道透出，甚至还有专门的活动可以参加。

买家秀展示渠道

头条的最美买家秀模块、微淘的晒单专属模块、宝贝详情页、评价和问大家之间的展示模块、微淘话题、首页card、搜索结果页等。

官方活动：商家造物节视频买家秀会场招商

店铺至少有3款宝贝详情页透出买家秀模块，即可获得报名资质，有机会在此次活动中展现，为店铺带来流量。

微淘：粉丝运营的主战场

微淘作为粉丝运营的主战场，还有更多内容值得挖掘。篇幅有限，这里就先为大家分享到这里。

通过以上内容，我们可以看到，商家可以玩的内容真的有很多。在掌握内容红利的同时，破解迷茫之道，让店铺在竞争激烈的市场中脱颖而出。

可验证的预测

未来，内容运营将在电商领域发挥越来越重要的作用。商家只有紧跟市场趋势，不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

欢迎用实际体验验证观点。