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网络营销，作为人类经济、科技、文化发展的必然产物，打破了时间和空间的限制，极大地改变了传统营销的形态和业态。

对企业而言，网络营销不仅提高了工作效率，降低了成本，更扩大了市场，带来了显著的社会效益和经济效益。相较于传统营销，网络营销的国际化、信息化和无纸化特点，已成为全球营销发展的趋势。因此，对网络营销进行战略分析，对我国网络营销的普及和发展具有重要意义。

一、网络营销产生的分析

网络营销的产生，是科技发展、消费者价值观变革和商业竞争等多重因素共同作用的结果。

1. 网络营销的科技基础

市场营销旨在通过规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销，实现个人和组织之间的交易。21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展引领着时代的潮流。计算机网络的发展，进一步丰富了信息社会的内涵。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作、学习、合作和交流环境。企业利用网络新技术的便捷，促进了企业的快速发展。网络营销以互联网为媒体，采用新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地实现个人和组织交易活动。

据权威数据显示，网络营销的效益与网络使用人数呈平方关系。随着宽带网工程的快速发展和入网费用的下降，我国网上市场成为新兴且潜力巨大的市场。企业如何在如此巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，既是机遇又是挑战。

2. 消费者价值观的变革

满足消费者的需求是企业经营的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。在市场经济发展到今天，多数产品在数量和品种上已极为丰富。消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品和服务。他们的需求更多，需求的变化更快。消费者的选择不仅包括商品的使用价值，还包括其他的“延伸物”，这些“延伸物”及其组合可能各不相同，每一个消费者都是一个细分市场。

在社会分工日益细分化和专业化的趋势下，消费者对单项“填鸭式”营销沟通感到厌倦和不信任。消费者会主动通过各种渠道获取与商品有关信息进行比较，增加对产品的信任和争取心理上的满足感。工作压力较大、紧张度高的消费者会以购物方便为目标，追求时间和劳动成本的节约。一些自由职业者或家庭主妇希望通过购物来消遣时间，寻找生活乐趣。

通过以上分析，我们可以看到，网络营销的产生是科技、消费者价值观变革和商业竞争等多重因素共同作用的结果。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须把握网络营销的发展趋势，制定有效的网络营销战略。

在接下来的内容中，我们将深入探讨网络营销战略的制定与实施，为您提供实用的解决方案，帮助您在优化网站时既能提升排名，又能提高用户满意度。

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