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旅游企业网络营销优势与挑战解析

新形势下，旅游企业借助网络营销，展现出其独特的优势。尽管我国旅游网络营销取得了一定进展，但问题依然存在。本文将探讨旅游企业网络营销的竞争优势、存在的问题以及应对策略。

旅游企业网络营销的优势

旅游企业实施网络营销具有以下优势：

• 成本经济：降低信息、时空和代理费等成本。
• 信息高效：超越时空限制，快速传播信息。
• 双向沟通：促进客户与企业之间的有效沟通。

当前我国旅游企业网络营销存在的问题

中国旅游企业网络营销发展水平总体较低，主要问题包括：

• 网络竞争意识不足。
• 网络营销产品单一，资源浪费。
• 网络信息技术人才匮乏。

加强旅游企业网络营销工作的对策

1. 提高网络营销意识

旅游企业应充分认识网络营销的重要性，利用网络推广产品和服务。

2. 全面应用现代网络营销手段

精心建设网站，提升网站内容、技术手段和宣传效果。

3. 培养复合型网络营销人才

旅游企业需招聘、培训网络营销人才，提高其业务能力和服务成效。

4. 运用网络健全完善企业战略联盟

通过网络实现跨地区经营，节约市场扩张成本。

5. 健全完善网络营销法律体系

制定政策法规，保障旅游企业网络营销的良性发展。

随着现代信息技术的发展，旅游企业应抓住机遇，应对挑战，发展网络营销。通过完善旅游网站，整合资源，提供全方位服务，旅游企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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