世界杯盛宴，营销狂欢不止！

2014年的巴西世界杯，犹如一场盛大的节日，不仅让足球迷们热血沸腾，也让商家们看到了无限商机。无论是互联网企业还是传统企业，都纷纷借助世界杯的影响力，展开了一场营销盛宴。

赞助力量，品牌升级

赞助一直是大型运动赛事的重要组成部分，它不仅能够提升品牌的知名度，还能为企业带来巨大的商业价值。以加多宝凉茶为例，通过赞助《中国好声音》，成功从与王老吉的品牌纠纷中脱颖而出，实现了品牌的升级。

然而，世界杯的赞助费用高昂，并非所有企业都能承担。但互联网企业通过创新的方式，成功占据了世界杯的网络营销战场。

互联网企业借势营销

阿里云联手央视发布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，试图抢占移动端世界杯市场；腾讯推出原创性节目《足尖上的巴西》，加大广告主筹码；微博成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴；其他网站也纷纷推出差异化栏目，如新浪的世界杯早晚报、网易新闻客户端的《世界杯看板》等。

运动营销，氛围渲染

除了品牌性的宣传营销策略外，互联网企业还喜欢采用运动营销策略，即借力世界杯的氛围推出各种促销活动、上新与世界杯有关产品等。

丰富多样的营销活动

青岛啤酒、百威啤酒等在天猫官方旗舰店推出各种定制纪念罐；王老吉携手腾讯开启移动营销布局；苏宁、国美在线纷纷借机推出家电促销、集体放价；银行借机营销，以巴西世界杯为主题，推出贵金属纪念品、世界杯主题信用卡；社交性APP推出聚会功能；联通于青岛实施世界杯策划，并获得某网站为世界杯转播准备的20G带宽；各种足球游戏竞相登场：手游版FIFA2014、苹果版手游作品《街头足球》。

借势营销，势不可挡

借势营销的关键在于“借势”，这个“势”不能是小“势”，得是大“势”！同时，通过借势，实现“势”与产品的连接。成功的借势营销能为企业带来巨大的效益，很多名不见经传的小企业，正是通过借势营销成功翻身。

根据权威数据显示，2014年巴西世界杯期间，全球广告投入达到了约100亿美元，其中网络广告投入占比超过30%。这充分说明了世界杯对于企业营销的重要性。

解决方案，提升用户体验

为了在世界杯期间提升用户体验，企业可以采取以下解决方案：

优化网站性能

在世界杯期间，用户流量激增，企业需要优化网站性能，确保用户能够顺畅访问。

提升内容质量

提供高质量、有价值的内容，吸引用户关注，提升用户粘性。

创新营销策略

结合企业自身特点和世界杯氛围，创新营销策略，提升品牌知名度。

预测与验证

根据历史数据和行业趋势，预测世界杯期间网络广告投入将继续增长，企业应抓住这一机遇，提升品牌影响力。

欢迎用实际体验验证观点。