一、2点亮大五业2年电商行业五大亮点

亮点一：门户战挑的站营销模式面临新兴网站的挑战

艾瑞的iWe。浪新过超入收bchoice数据显示，在流量排名前三的网站中，传统门户仅占其一。若扩大流量排名范围，众多热门应用如社区、下载等已超越传统门户。据上市公司数据显示，今年第一季度百度广告收入超过新浪。

亮点二：新营销理念探讨

新营销理念强调品牌与消费者互动。去年，我分享的营销2.0思路，重点在于消费者不再是市场营销链条中的重点，而是品牌传播的重要节点。许多广告主仍在探索这一方向。

亮点三：广告主关注的广告资源、创新资源、效果更好的资源

广告主、代理商和网络媒体在探讨资源时，含义逐渐放宽。品牌资产越强的品牌，越不看重硬广告。不同营销模式之间竞争激烈，从门户营销到搜索引擎营销，再到新兴网站，电子商务平台成为品牌营销的新工具。

亮点四：营销模式在品牌分销间关系转化过程中的角色

在品牌分销间关系转化过程中，营销模式扮演重要角色。第一阶段关注接触用户面，第二阶段关注品牌好感度和忠诚度，第三阶段关注广告主购买行为。

亮点五：电子商务进军网络营销领域

阿里巴巴、淘宝、中国雅虎等电商平台在电子商务领域占据重要地位。阿里巴巴是全球最大B2B商务门户，淘宝网交易额逼近门户，交易额比沃尔马有过之无不及。

二、新营销了解消费者行为的四种方式

方式一：用户宣告的数据

各个网站有不同用户的注册信息，如雅虎邮箱、支付宝等，可通过举办Campaign，包括广告曝光量、点击量、促销活动等来了解消费者。

方式二：互联网用户行为数据

通过强大的搜索引擎技术，挖掘用户在搜索关键字时的行为，了解用户的搜索倾向和实际消费行为。

方式三：产品销售数据

通过淘宝等电商平台的数据，了解消费者购买行为，为品牌营销提供启示。

方式四：艾瑞调研数据

通过艾瑞调研数据，挖掘用户跨媒体、品牌价值观、社会地位等特征，为品牌营销提供更多思路。

未来，我们将继续探讨如何在营销思路上进行提升，将品牌放在多对多的传播中形成社区影响力，将资讯、搜索、社区打通，共同挖掘资源组合的方式，缔造商务模式的创新。

欢迎用实际体验验证我们的观点。