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趣味资讯，点击量破亿！揭秘微头条的成功之道

上周，Re/code报道，美国趣味资讯聚合网站。一之司公体媒新的力BuzzFeed获得2.5亿美元投资，估值15亿美元，投资方是美国NBC环球。不过，随后BuzzFeed正式声明，融资额为2亿美元。NBC的CEO史蒂夫·巴尔克表示：BuzzFeed已经成为最具创造力、最具人气和最有影响力的新媒体公司之一。

核心技术驱动 趣味内容为王

在国内，资讯类集合客户端层出不穷，包括各大新闻客户端、今日头条、一点资讯、天天快报，以及早期的zaker等等，其中典型的代表是今日头条，通过自动挖掘用户的兴趣，将用户感兴趣的新闻资讯推荐给用户。内容来自传统的新闻网站、博客、UGC网站如知乎等。今日头条没有编辑团队，对内容不进行人工干预，也不进行任何内容的生产加工，全靠算法进行推荐，只做内容分发渠道。今日头条其实一家纯技术公司。

在微头条创始人Ryan看来，拥有自己的核心技术是必不可少的。他浙大本科后，去了美国名校Washington University in St.Louis攻读研究生，毕业后在硅谷著名的数据库公司OSIsoft工作，后来回国和校友许默原一起创业，后者在东方花旗有过多年的投资和IPO经验。CTO陈鑫是国内知名的白帽黑客，开源社区的知名技术大家，曾经在阿里工作过，团队里很多工程师都是慕其大名前来加入。

严肃资讯已老 趣味性才是未来

在创业工场创始人麦刚看来，由于互联网的发展历史、普及程度等多种因素，中美两国网民之间存在着巨大差异：美国网民结构是一个倒三角，高端成熟网民占大多数，而中国网民是一个正三角结构，塔尖的高端用户很少，大多数是小白用户。根据第35次CNNIC报告，中国10-19岁网民比例高达22.%，-29高达31.%，相关比例还在增长中。

而美国网民结构恰好和中国是反着的，平均年龄差了一代人。这就造成中国网民从比例上较少使用电子邮件、电子商务等，而更多的使用社交软件、游戏、微博等。麦刚强调，也正是因为这个原因，很多成功的欧美创业项目的模式，不能原封不动的搬到国内，而是要学习其优点，同时根据国内用户情况进行优化调整，更符合中国用户的习惯。微头条就是一个很好的例子。

拒绝生硬粗暴 广告也要有趣

传统新闻或资讯客户端，广告的展示模式都是横幅的Banner广告，通过展示时间或用户点击数来计费。但是在产品体验上非常差，这种强行插入的广告会干扰和打断用户的阅读，粗暴展示和出现在用户视野里。同样，类似的*广告的贴片广告，都是采用强制性绑定方式展现。这些在Ryan看来，这些没有任何传播性，除了红包利益诱惑或者分享外，广告本身是没有吸引力的;但是在微头条，最终的广告方式都是原生形态，将广告和品牌内置在有趣的内容里，国内知名的万合天宜就是典型的代表。

在团队负责营销和市场的刘晨晨看来，传统广告都是靠渠道取胜，和内容无关;她曾经在今日头条负责华南地区的商务和渠道拓展，对此深有体会。在国内，由于种种原因，市场长期处于一个低级粗糙的阶段，导致填鸭式的灌输盛行，观众也已经习惯了这种模式;所以导致了脑白金这样粗暴的广告被捧成了正面案例。但是微头条要做的原生广告是靠内容驱动，要撇开原来陈旧的广告模式中的单向的灌输和广播，而是与用户有双向的互动，让观众有参与感，有思考和代入感。

打好了技术基础，做好了内容，在Ryan看来还是不够。微头条不仅仅靠内容来黏合用户，后面加入轻社交的元素，同时通过网站、APP、微信公号互动和互补，让用户粘性更加强。经过半年多时间的积累，微头条最近一个月全平台内容访问量每天独立IP已经超过100万，每月的独立访客3000万，累积访问量突破1亿，其中90%来自移动设备;APP激活用户超过110万，微信公号也有数十万粉丝，明年初预计可以超过100万;

同时在海外和华人地区也开始建立影响力，之前的《你适合居住在哪个国家》的互动帖子，在台湾地区，平均30个人就有1个来测试的，还有多个帖子在Facebook被数万人转发和讨论。微头条在资本市场也势如破竹，在获得创业工场数百万的天使投资后，迅速完成了在京东上的Pre-A的超募众筹。据透露，微头条已经于近期顺利完成了A轮千万级别的融资，投资机构为鼎晖创投。

正如投资人克里斯·迪克森说的那样：BuzzFeed是一家全栈创业公司，无论是软件开发、市场营销、内容制作上，他们都不会盲从于其它公司。这与特斯拉、Netflix和Uber的风格非常相似。Ryan在这点上，有自己的看法，在新的时代，好的内容自己就会变成独立的强势渠道。他举例说台湾地区的趣味性资讯网站Teepr，仅仅只有六个人，但是流量比网易更大。人的经验、与审美再加上技术的完美结合，才能打造出好的产品。“我们没有想过提高国民的整体审美或者意识，我们也做不到这个。只要我们的产品能够给用户带来一些欢乐，同时提升一些人的幽默感，那我们就是成功了。”