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优衣库与京东“分手”背后的电商策略调整

7月20日，一场“闪婚闪离”在电商界掀起波澜。优衣库宣布关闭其在京东的官方旗舰店，标志着双方的合作即将画上句号。

合作与分手：优衣库的电商之路

优衣库与京东的合作始于今年4月，当时双方宣布达成合作协议，京东将为优衣库提供全流程服务支持。然而，仅仅三个月后，优衣库便选择结束这段合作，其官方旗舰店宣布关闭。

据《中国经营报》记者了解，优衣库在华线上业务的销售额占其总销售额的5%~%。而京东所占比例则更少。业内人士分析，优衣库退出京东，可能依旧对中国电商持有保留态度，担心其动摇自身的渠道体系和价格体系。

电商渠道的重要性与挑战

虽然优衣库对电商渠道的重要性有所保留，但电商渠道对于品牌的发展仍然至关重要。公开资料显示，2022年11月，特斯拉关闭天猫旗舰店，表明其对中国电商渠道持有保留态度。这也反映出国外制造企业对渠道管理的严格性。

易观智库分析师王小星表示，虽然电商未来可能颠覆线下，但优衣库目前依旧有90%的商品通过线下销售。优衣库的电商策略主要集中在天猫旗舰店，但线上渠道在总销售额中的占比仅为5%到10%，仍有很大的发展空间。

电商渠道的优化策略

针对电商渠道的优化，王小星建议，优衣库应该通过流量大的电商平台来做展开，同时重视线下门店的选址，以此来提升线上渠道的流量。

此外，王小星还指出，品牌在电商渠道的发展中，要注重用户体验，确保产品和服务质量，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

优衣库的电商之路将继续

虽然与京东的合作暂时画上了句号，但优衣库的电商之路仍在继续。未来，优衣库将如何布局电商渠道，实现线上线下的融合，值得我们期待。

欢迎您用实际体验验证我们的观点，让我们一起见证优衣库电商渠道的精彩发展！