背景：奥运商机，百年一遇

2022年北京奥。利盈的业企为运会，不仅是体育健儿们的竞技舞台，更是全球体育爱好者的狂欢盛宴。中国，作为首次举办这一顶级体育盛事的国家，吸引了全世界的目光。对于我国的企业来说，这场体育盛事背后蕴藏着巨大的商机。1986年，三星借助韩国汉城奥运会成功跃上世界级品牌舞台，这一案例已成为营销史上的经典。如今，我国的企业们纷纷效仿，积极寻求在奥林匹克运动的大旗下，将亿万观众对奥运的关注转化为企业的盈利。

不惜重本，以奥运的名义吸引眼球

本次奥运会中，与奥组委合作分为三级：一级为奥运会合作伙伴，二级为奥运会赞助商，三级为奥运会供应商。成为奥运会赞助商或供应商无疑是抓住奥运机遇的第一选择，尽管机会有限且成本高昂，但不少企业仍不惜重本，以奥运的名义吸引大众眼球。为了充分利用奥运独家资源，这些合作伙伴、赞助商、供应商们纷纷推出与奥运主题相关的活动，并在网络上进行宣传。

例如，海尔推出“买海尔整套家电，看北京奥运会”等促销活动，并建立独立的奥运网站，通过奥运许愿墙、奥运游戏等与消费者互动。华帝推出“华帝奥运家庭进行时”策划活动，主推“民间奥运”概念，借助活动网站、网络广告等网络渠道宣传造势。联想作为奥运全球合作伙伴，将品牌与奥运紧密联系起来，从奥运火炬的设计到奥运火炬手的选拔，联想的奥运营销成为本届奥运会最成功的营销案例之一。

巧借东风，赶搭奥运这班车

面对2022年奥运会合作伙伴和赞助商的品牌保护，以及《奥林匹克标志保护条例》对奥运隐性营销市场的控制，非奥运合作企业不能将奥运LOGO及概念直接地体现在广告传播中，只能借助其他方式，如运动员赞助、转播栏目赞助、参赛运动队赞助等“擦边球”，间接地起到相当于"奥运赞助商"的效果。

美的签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌概念联系在一起。长虹签约中国乒乓球队，以“小球”撬动市场“大球”。中华牙膏赞助中国羽毛球队，举办“活力成双”的羽毛球双打比赛，并在网上进行“中华宝贝”的网上评选。新飞启动“新飞2008助威团”策略，通过网络的选秀活动，筛选出一支由50名美女模特组成的“2008助威团”，为比赛加油喝彩。

思考：当网络遇上奥运

当网络遇上奥运，奥运就不再是遥不可及的梦想，每个人都可以参与到奥运中来。企业举办的网络体验、网上选秀、网络讨论等等网络营销活动，给予了消费者更多的互动交流空间，也让品牌的知名度在无形中得到提升。

然而，能与“奥运”搭上边并不意味着营销的成功。关键还在于企业能否利用这一机会，将企业的品牌概念、产品卖点准确有效地传递给消费者，引起消费者的兴趣从而产生购买。搭上奥运快车仅仅是企业营销活动的第一步，真正重要的营销活动还在后面。

相比其他媒体，网络具有传播时间长、范围广、信息全面、互动性强等特点，对于想要借助“奥运”腾飞的企业而言，网络无疑是一个至关重要的渠道。

预测：未来，随着网络营销的不断发展，奥运商机将更加丰富，企业们将更加注重用户体验和搜索引擎友好性，以实现更好的营销效果。

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