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破：市场消费群体的老化

在消费者日益分化的时代，如何培养新一代人的饮用习惯和偏好，实现营销转型，在新的市场竞争中站稳脚跟，成为露露的重要任务。

破：市场消费群体的老化

年轻人是整个社会中最具活力的群体，也是互联网的重度使用人群。通过网络媒体，可以使露露的品牌传播尽快地触及到年轻人。

破：产品季节性定位的约束

“冬天喝热露露”的广告诉求将露露定位为冬季的饮品，因此，普通饮料销售的旺季——夏季反而成了露露销售的淡季。

立：关注123亿网络用户的市场价值

根据CNNIC关于中国互联网使用情况的最新调查，中国的网民数量已经达到123亿，互联网成为影响广大饮料消费人群的重要媒体。

立：传统广告代理商涉足网络营销更有优势

对于网络营销的现状和发展前景，昌荣也有着独到的见解。网络媒体现在还处于发展初期。

破与立：网络营销的标本性意义

露露与网络媒体的合作虽然是一个很小的个案，但却揭示了广告营销环境的变化和新的生态链条的形成。

破与立：网络营销的标本性意义

广告主与消费者，消费者与媒体，媒体与广告主，广告主与广告代理公司，这多个不同的主体之间正在构建新的生态关系。

欢迎用实际体验验证观点。