随着新媒体形式的不断涌现，消费者注意力逐渐分散，然而，数字媒体营销却展现出独特的魅力。

数字媒体营销长尾效应

数字媒体营销的广告主呈现出长尾效应，不同行业如快速消费品、IT、体育和汽车等，纷纷寻求通过数字媒体平台吸引潜在消费者。

王宏鹏，奥美整合营销集团旗下新媒体策划和媒介公司“Neo@Ogilvy”的执行副总经理表示，广告主对数字媒体营销的需求日益迫切。

有效投放的关键

王宏鹏强调，有效的数字媒体营销投放需关注以下几点：

• 研究消费者特点和数字媒体平台的针对性，确保投放的精确性。
• 创意与媒介的整合，提升营销效果。
• 对效果进行监测评估，不断优化投放组合。

虚拟世界的360度营销平台

互联网被视为一个虚拟世界，其中的营销手段已达到“360度”。广告主不仅将互联网作为广告平台，还包括公关、路演、产品销售等多种营销手段。

例如，通过特殊的广告吸引消费者进入特定页面，体验虚拟产品展示，观看虚拟人物讲解，并查看其他消费者的评价和心得。

满足客户需求的解决方案

为了满足客户需求，奥美设立了网络公关部、手机营销部和针对搜索引擎的专门部门。

王宏鹏透露，2006年，广告主在搜索引擎中的投放份额就占到整个互联网广告市场26%的份额。

手机短信：最有效的数字媒体营销形式

相较于互联网信息的繁杂，王宏鹏认为，手机短信是最有效的数字媒体营销形式。

然而，需要注意的是，避免以强迫性方式传播信息，以免引起消费者的反感。

抓住目标消费者的生活形态

在新的媒体“玩法”不断涌现的今天，广告主应关注目标消费者的生活形态，以及技术变革对这部分消费者的影响。

王宏鹏指出，娱乐性已成为数字媒体的一种趋势。

不完善的评估体系

尽管数字媒体营销具有利于监测的特性，但广告主却缺乏信任感。

王宏鹏表示，互联网受众面与广告投放之间存在鸿沟，缺乏有效的评估体系。

他强调，在数字新媒体评估中，传统的CPM和CPRP评估模式仍然有效，但广告主真正需要的是多层面的数据，包括广告接触人数、点击回应人数和二次访问人数等。

通过这种方法，可以将“误点击”或“欺骗点击”排除，从而评估整个方案的效果。

预测与验证

预计未来数字媒体营销将呈现整合与分散并存的局面。

欢迎各位用实际体验验证我们的观点。