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电商巨头争霸，新略策争竞的下局格格局下的竞争策略

在电商争霸的舞台上，阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会等电商巨头相互竞争，各显神通。随着全球电商市场的井喷，电商巨头们打起了激烈的竞争战役。

生鲜电商市场进入寡头争霸下半场

对此，一位业内专家表示，生鲜电商市场已然进入了寡头争霸的下半场。2017年已过大半，众多生鲜电商企业在大浪淘沙中不断优胜劣汰，存活下来的企业逐渐形成了新的竞争格局。

电商新贵崛起，三四线城市市场成焦点

但是，近几年来突然现身的电子商务“新贵”，以不可阻挡之势，迅速占据了我国电子商务领域的一席之地，尤其在三四线城市电商市场，更成为市场的主导力量。

电商巨头财报揭晓，竞争格局加剧

近日，阿里巴巴、京东、以及拼多多三家电商相继公布了截止2020年6月30日的季度报表。分业务看，阿里的客户管理收入同比增长22.6%、佣金收入同比增长25.4%。京东和拼多多的营收增速也分别达到了34.5%和67%。

跨境电商行业迎来洗牌之战

受益于行业加速发展，截至2020年9月7日，六成上市电商企业股价较年初上涨。今年以来，电子商务企业呈现爆发式增长。跨境电商行业迎来洗牌之战，国内领先的电商巨头悉数参与。

电商企业市值分化明显

根据Wind数据，《投资者网》对A股、港股、美股“电子商务”概念下上市电商企业进行梳理发现，我国上市电商企业总市值高达4万亿规模的同时，两极分化也较为严重。

电商企业竞争加剧，市场份额争夺激烈

上市电商企业总市值高达4万亿规模的同时，两极分化也较为严重。市值最高者美团以14591.99亿元位居市值榜首，遥遥领先，较2019年末市值增长了143.57%，并以一己之力在上市电商企业总市值中占比三分之一；而最低者摩贝，仅有1.38亿元市值。

电商企业市值增长，竞争格局逐渐稳定

有11家电商企业市值不足10亿元、而市值超过100亿元的仅有8家，其余17家市值在10亿元至100亿元之间。高市值企业仍保持股价上涨态势，涨幅企业中有26家市值超百亿。

电商行业优越性凸显，市场竞争加剧

疫情之下，电商行业优越性凸显。受益于行业加速发展，截至2020年9月7日，六成上市电商企业股价较年初上涨。总市值高达4万亿规模的同时，上市电商企业两极分化也较为严重。

根据千讯咨询发布的《中国电子商务市场发展研究及投资前景报告》统计，阿里系、京东系生鲜电商平台以及包括中粮我买网、本来生活等重量级平台，占据了当前生鲜电商行业75%以上的市场份额。随着行业格局的初步奠定，诸强之间的竞争法则也将发生重大转换。

一家的数据显示，这个“小弟”就是拼多多。可以说，拼多多的出现，让本已竞争十分激烈的电子商务市场更加惨烈。拼多多在阿里和京东的“统治”之下的电商市场中，以独特的方式，从被阿里和京东不看好的三四线城市起家，杀出一条血路，成为我国电子商务市场一匹最大的黑马，从不被看好快速发展成为电子商务集团。

集团首次实现单季净收入破2000亿，增速创下10个月新高；拼多多实现营收121.93亿元，较上年同期的72.90亿元增长67%。稳住增长“基本面”，谁的财报答卷更优秀？上海对外经贸大学会计学院教授杨慧辉指出，从营收规模而言，京东和阿里单季营收都已突破千亿规模，拼多多与其并不在同一水平线；但从增速而言，拼多多在增速方面具有明显优势。

集团、京东、拼多多等企业虽角逐榜首激烈，却延续江湖地位，稳居前列。此外，有四成企业市值较2019年年末出现下降，市值座次降级，甚至还有两家在美上市电商企业已在今年上半年摘牌退市。

例如，19个月登陆纳斯达克刷新全球最快IPO纪录、国际资本市场的中国新零售咖啡第一股——曾头戴耀眼光环的瑞幸咖啡，如今已黯然退市。其余56家均处于100亿元以下，占比约62%。

上市电商企业总市值高达4万亿规模的同时，两极分化也较为严重。市值最高者美团以14591.99亿元位居市值榜首，遥遥领先，较2019年末市值增长了143.57%，并以一己之力在上市电商企业总市值中占比三分之一；而最低者摩贝，仅有1.38亿元市值；途牛、寺库、兰亭集势的市值也较低。

有11家电商企业市值不足10亿元、而市值超过100亿元的仅有8家，其余17家市值在10亿元至100亿元之间。高市值企业仍保持股价上涨态势，涨幅企业中有26家市值超百亿。

美团市值超阿里居首位座次洗牌加剧 数据显示，截至9月7日，90家上市电商企业的总市值43197.05亿元，其中市值在100亿元以上的有8家；500亿元至1000亿元的有1家。

电商行业在竞争中不断发展，新格局下的竞争策略愈发重要。电商企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要不断创新，提升用户体验，同时也要关注搜索引擎的优化，以实现网站排名的提升和用户满意度的提高。在未来的发展中，电商企业需要紧跟市场趋势，把握机遇，迎接挑战。

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