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在新的零售业。者佼佼的中牌态下，老字号面临多重选择，王老吉也不例外。目前，王老吉销售网络覆盖全球，年销量达到200多亿，占据凉茶行业七成的市场份额，成为中国饮料品牌中的佼佼者。

在南方日报、南方+客户。题话同共端联合中国商业联合会中华老字号工作委员会于近期推出的“老字号·新活力”系列走访、报道中，老字号企业不约而同提出创新发展的共同话题。

市场背景与目标

1.1 市场背景

目前，健康饮品市场竞争日益激烈，消费者对于健康和天然的需求日益增长。作为中国最具知名度的中草药饮品，王老吉拥有庞大的市场潜力。

1.2 目标

提升品牌知名度，进一步巩固市场。

王老吉跨界营销助力老字号品牌焕发新活力

本刊讯近日，2022年3·12感恩节王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会在广州举办。王老吉表示，将开创国内快消行业先河，置地Highstreet World，积极拓展线上线下渠道，提升品牌影响力。

老字号如何焕发新活力

在新得零售业态下，老字号面临多重选择，王老吉也不例外。目前，王老吉销售网络覆盖全球，年销量达到200多亿，占据凉茶行业七成得市场份额，成为华夏饮料品牌好一些。

为探索发挥老字号品牌优势，积极拥抱年轻消费市场，王老吉实施时尚、科技、文化等多方面创新，成功吸引了年轻一代的消费者。

王老吉网络营销方案

一、公司简介

广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获中华老字号、全国先进集体、广东省医药行业质量效益型等荣誉称号。

其中，王老吉面对不断变化的市场竞争环境、审时度势、如何把握变与不变的系列动作被当做老字号发展的经典案例多次提到。关于营销模式创新，王老吉提出了线上线下联动的策略，成功实现了品牌年轻化。

王老吉品牌营销策略

王老吉作为中华老字号代表，布局年轻赛道，不断释放老品牌新活力，罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式，让王老吉快速在年轻消费群体中崭露头角。

尽管如今已家喻户晓，但王老吉却一直不断给自己赋予全新的意义。过吉祥年、定制罐、跨界新式茶饮……新时代下，紧贴时代命脉，193岁的王老吉始终走在潮流前头。跨越了将近两个世纪，为什么王老吉非但没有湮没在历史的尘埃中，仍能在市场上保持活跃，不时还给公众带来惊喜？深入交流后，我们终于揭开王老吉成功背后的秘密。

老字号品牌形象创新

经营不善面临关门消息，其后以装修为名暂停营业，2014年底才低调重新开张。如何破除老字号的“老”形象？“新国潮”趋势为老字号带来年轻新人设。老字号卖得不仅是一种食物，更是具有历史印记和传承匠心的文化，同时消费升级趋势下，消费者买的不仅是商品本身，更是商品背后的文化符号和情感共鸣，所以老字号是一个时代的缩影，一块老字号招牌往往有几十、上百年的历史，展露了一个城市的风土人情，大到历史传承，小到弄堂街边，万家故事沉淀在一块招牌之中，成就了老字号的文化内涵和品牌积淀。

新时代，老字号如何才能焕发新活力，怎样才能不和时代“脱轨”？今年3月以来，在中国商业联合会中华老字号工作委员会的指导下，老字号企业纷纷开始探索创新发展之路，寻求与时代同步前进。

王老吉网络营销的成功案例，为老字号企业提供了宝贵的借鉴。在未来的发展中，相信更多老字号企业能够抓住机遇，实现品牌的年轻化、多元化发展，为消费者带来更多优质的商品和服务。

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