珂莱蒂尔新代言人莉莉·柯林斯亮相，品牌形象升级

7月17日，深圳高端女装品牌珂莱蒂尔宣布好莱坞女演员莉莉·柯林斯成为其新代言人，这标志着珂莱蒂尔品牌形象的一次升级。莉莉·柯林斯手握玫瑰，身着时尚的粗花呢外套，出现在珂莱蒂尔的秋季形象大片中，吸引了众多网友的关注。

莉莉·柯林。度名知斯并非珂莱蒂尔的首位国际明星代言人。早在2016年，珂莱蒂尔就签下了国际超模米兰达·可儿，当时可儿33岁，与莉莉·柯林斯年纪相仿。而米兰达·可儿的加盟，也为珂莱蒂尔带来了更高的国际知名度。

不过，与米兰达·可儿不同的是，莉莉·柯林斯在中国市场上的关注度似乎并不高。在珂莱蒂尔官宣微博的评论区中，大多数评论要么是询问米兰达·可儿是否仍然是品牌代言人，要么期待莉莉·柯林斯主演的《艾米丽在巴黎》第四季播出，甚至有人直言品牌为莉莉·柯林斯拍摄的海报不够时尚。

珂莱蒂尔：从深圳起步，走向国际舞台

珂莱蒂尔，这个成立于2007年的老牌女装品牌，早期主要通过线下渠道接触消费者。然而，随着品牌的发展，珂莱蒂尔开始寻求更多的突破。2014年，珂莱蒂尔登陆港股，成为深圳首家上市的高端女装品牌，此后，珂莱蒂尔多次开发、收购品牌，逐步走向国际舞台。

目前，珂莱蒂尔旗下共有八个女装品牌，其中包括四个自有品牌——Koradior、La Koradior、ELSEWHERE、FUUNNY FEELLN，以及四个收购品牌——CADIDL、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO。

珂莱蒂尔的多品牌战略效果显著。从2014年的10.4亿元起，公司年营收一路保持双位数增长，到2021年攀升至63.5亿元。然而，2022年，珂莱蒂尔的营收却出现了下降，同比减少11%至56.6亿元。

净利下滑，珂莱蒂尔为何还要请明星代言？

尽管珂莱蒂尔的营收和净利润都在下滑，但品牌却依然选择了明星代言这一策略。那么，珂莱蒂尔为何还要请明星代言呢？

业内人士分析，珂莱蒂尔此举是为了提升品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注。在当前竞争激烈的市场环境下，品牌需要不断创新，寻找新的增长点。而明星代言作为一种有效的营销手段，能够帮助品牌提升知名度和美誉度。

值得一提的是，珂莱蒂尔在2022年财报中表示，公司将开展全新升级，由“中国中高端女装行业领军企业”转变为“中国领先的轻奢品牌管理集团”，并设定了2023年零售额目标为100亿元，2025年达到150亿元。

珂莱蒂尔：线上线下齐发力，未来可期

在渠道布局上，珂莱蒂尔一直重视线下渠道。尽管近年来线上渠道的发展势头迅猛，但珂莱蒂尔依然将线下渠道视为品牌发展的基石。在零售业受冲击的2022年，珂莱蒂尔加大了对线上渠道尤其是抖音直播的投入，电商营收较2021年同比增长18.04%至8.9亿元。

未来，珂莱蒂尔将继续拓展线上线下渠道，提升品牌竞争力。相信在珂莱蒂尔的努力下，这个从深圳起步的高端女装品牌，将在未来取得更大的成功。