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在信息爆炸的今天，如何让品牌的声音在嘈杂中脱颖而出？场景实验室创始人吴声，为我们揭开知识营销的神秘面纱。

知识营销，不只是内容，更是深度沟通与信用

“知识营销是基于内容的深度沟通与信用对决策的影响。”吴声在知乎营销峰会上如是说。这不仅仅是一句口号，而是对知识营销本质的深刻洞察。

用户认知效率，营销的关键

随着互联网的普及，信息获取变得前所未有的容易。然而，这也导致了信息过载，用户获取有价值信息变得困难。吴声指出，提高用户认知效率，是营销工作的重中之重。

超级用户思维，品牌深度运营的利器

在知识营销时代，超级用户思维显得尤为重要。吴声认为，了解那些“知其所以然”的用户，对于品牌口碑放大和新用户分发具有深远的意义。

IP思维，构建混合内容生态

吴声提出“一切内容皆IP”的观点，强调持续、多元、完整优质内容体系的重要性。他认为，用IP思维打造圈层文化内容矩阵，能够更好地满足用户需求，为知识营销和内容变现奠定基础。

算法价值观升级，引领搜索推荐新潮流

在知识营销时代，KPI算法的价值观升级成为必然。吴声指出，当平台价值观成为信息过滤的驱动内核时，才能为品牌创造更大的营销红利。

知乎平台，知识营销的沃土

吴声认为，知乎平台具有建立知识认知信用的天然优势，其商业价值被低估了。在这个平台上，品牌可以找到属于自己的信用代理机制，实现“日进一寸”的价值输出。

知识营销，是一场关于内容、信用和价值的深度对话。吴声的解码，为我们提供了宝贵的视角和思路。在这个信息爆炸的时代，让我们跟随吴声的脚步，探索知识营销的无限可能。