随着传播渠道的演变，基。了见再说金销售宣传的战场从微博、微信拓展到了抖音这样的短视频平台。然而，近日一则消息让不少公募基金营销人员心里五味杂陈——公募基金似乎要和抖音说再见了。

“听到公司决定放弃抖音，说实话我大大松了一口气，但又有些担心。”上海某公募基金营销策划部人士对记者吐露心声。他和同事们已经被层出不穷的花式营销搞得疲惫不堪，从构思、撰写、剪辑到推广，每个环节都充满挑战。

抖音：曾经的营销新宠

今年初，部分公募基金纷纷在抖音上开设账号，宣传新产品，一时间风头无两。然而，好景不长，随着监管层对基金营销的规范加强，抖音上的基金宣传开始受到严格审查。

据《金证券》记者观察，此前在抖音上颇具影响力的几家基金公司已纷纷取消注册，之前发布的视频也已被删除。这一变化让许多营销人员感到措手不及。

监管层点名抖音营销风险

今年，监管层多次强调基金营销的合规性，特别是在抖音等短视频平台上。1月23日，***机构监管部发布的监管通报中就指出，需关注“追热点”、“捧明星”、“过度营销”等非理性因素的苗头。

8月，养老目标基金获批时，监管层更是提出了“几个禁止”，包括禁止预测养老目标基金投资业绩，不做夸大宣传，不能进行有奖销售等。这也是监管层首次在公募基金销售中提到抖音。

基金加强短视频内容审核

尽管抖音曾是公募基金的新宠，但随着监管的加强，多家公募基金已放弃抖音阵地。一些公司甚至注销了抖音号，并要求所有平台上的短视频内容都要按照监管要求严格审核。

深圳某公募基金代运营人士表示，公司从未注册过抖音号，领导认为抖音的调性不适合金融品牌，法务也明确要求不得在抖音上宣传。

转型之路喜忧参半

面对抖音等短视频平台的营销挑战，公募基金营销人员面临着转型之路的喜忧参半。一方面，他们需要适应新的营销环境，寻找新的宣传渠道；另一方面，他们也担心市场表现低迷，新产品的发行难以打开局面。

“以后对基金销售这块要求将越来越严，出现违规行为会直接叫停。”有业内人士表示，监管层的最终目的是落实投资者适当性原则，将适当的产品销售给适合的投资者，引导理性投资。

然而，在市场表现不佳的情况下，公募基金营销人员也担心，如果宣传力度不够，自己的饭碗可能也会受到威胁。

在这个变革的时代，公募基金营销人员需要不断学习、适应，才能在新的营销战场上找到自己的位置。