在这个“社交至死”的时代，汽车品牌如何借助短视频等新媒体手段，玩转社媒营销，成为了当务之急。微播易，作为国内领先的社交视频营销品牌，为我们提供了宝贵的建议。

短视频营销：抓住流量红利

微播易的数据分析显示，汽车受众与短视频用户画像高度吻合，90后男性用户成为短视频营销的主力。因此，短视频营销成为了汽车品牌不可或缺的一环。

以北京车展为例，汽车品牌可以借助车展的盛况，通过短视频在各大平台进行全域分发，实现精准导流。微播易曾为宝骏310上市期间，通过智能营销平台，为其智选了15位KOL进行病毒视频分发，传播量达到2000万次，覆盖超15亿粉丝。

全域营销：全方位覆盖目标人群

微播易提出了“全域营销”的概念，即汽车品牌在营销中要围绕不同人群，基于不同传播需求，在营销周期的不同阶段，进行不仅仅局限于短视频的全社媒渠道的传播。

具体来说，可以将汽车营销的周期分为“新车上市、品牌宣传、车型促销”三个阶段，从增强曝光度——塑造品牌形象——打造用户口碑三点入手，层层深入，最终打动消费者。

KOL筛选：垂直与跨界并行

在KOL的选择上，微播易建议采用“垂直+跨界”的策略。垂直类汽车自媒体如“汽车洋葱圈”“玩车教授”等专业账号，更容易让消费者产生信赖。同时，旅行类、美容美妆、财经、生活方式类自媒体也拥有不错的粉丝阅读表现。

在内容选题上，可以从颜值、文化艺术、成就感、安全感、自由等维度，与跨界KOL合作，创意个性化的内容，迎合多元化潜在车主的口味。

短视频时代，汽车社媒营销的关键在于抓住流量红利，实现全域营销，以及精准选择KOL。微播易的建议为汽车品牌在短视频时代提供了有益的参考。