在明星效应盛行的今天，品牌们纷纷寻求与明星合作，以期借助明星的影响力提升品牌知名度。而在这其中，抖音作为当下热门的短视频平台，成为了品牌与明星互动的新阵地。近日，谢霆锋与抖音的合作，以及欧丽薇兰的明星IP营销策略，无疑为行业带来了新的启示。

一、谢霆锋X抖音动互味趣，生：双面人生，趣味互动

谢霆锋，这位集音乐人、演员、厨师多重身份于一身的明星，凭借其独特的魅力和广泛的影响力，成为了众多品牌争相合作的对象。此次，谢霆锋与抖音的合作，正是看中了他在年轻群体中的高人气和强大的粉丝基础。

在抖音平台上，欧丽薇兰与谢霆锋共同发起的#导师星厨立刻开站#挑战赛，吸引了大量用户参与。挑战赛中，谢霆锋以“音乐导师”和“星级大厨”的双重身份亮相，趣味互动，让用户在参与挑战的过程中，感受到了欧丽薇兰橄榄油“刚刚好”的产品理念。

二、欧丽薇兰：创新营销，打造明星IP新典范

作为橄榄油品牌，欧丽薇兰深知在短视频时代，单一的明星站台已经无法满足消费者的需求。因此，欧丽薇兰在营销策略上进行了创新，以谢霆锋的明星IP为核心，打造了一系列有趣的营销活动。

1. 创新贴纸+站队玩法

欧丽薇兰在抖音挑战赛中，创新地提出了“一张贴纸两种玩法”的想法。用户在使用欧丽薇兰的贴纸时，可以在乐手和大厨两个身份间自由切换，这种独特的玩法让品牌内容输出更加有趣，同时也降低了用户的抵触心理。

2. 重量级抖音达人引导

为了进一步扩大声量，欧丽薇兰邀请了代古拉K、临界十缨、杨恒瑞、张欣尧等多名重量级抖音达人参与挑战赛。抖音达人的加入，不仅成功引导了用户参与挑战，还覆盖了超过4140万粉丝，加快了内容的裂变传播。

谢霆锋与抖音的合作，以及欧丽薇兰的明星IP营销策略，为我们展示了短视频时代下，品牌如何借助明星效应，通过创新互动玩法，实现品牌传播和粉丝互动的新模式。在未来的营销道路上，相信会有更多品牌和明星，在短视频平台上创造出更多精彩的故事。

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