网络虚假营销，犹如一场没有硝烟的战争，悄无声息地侵蚀着消费者的信任。古有花木兰替父从军，今有卖酒女代父卖酒，近期，网络上“替父代言卖酒”的营销广告刷屏，却暴露出虚假营销的严重问题。
案例分析
贵州仁怀市委宣传部22日对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被市场监管局认定已造成一定负面影响，罚款45000元。这起事件 引发人们对网络虚假营销的关注。
在广告中，故事的主人公“陈静”通常是青春靓丽的女大学生，她放弃高薪或城市生活，回到茅台镇老家帮助父亲卖酒。然而，这些广告中的故事却漏洞百出，从酒的价格到生产地，再到主人公的年龄，都存在疑点。
影响分析
这种虚假情感营销造成的影响恶劣。茅台镇小作坊企业鱼龙混杂，大量小作坊弄虚作假，以次充好，茅台镇推广乱象，正在伤害茅台镇酱香产区的产地信誉。更重要的是，这种打着“朴实乡村”招牌但却丧失底线的情感营销，伤的恰恰是人的情感、人的善心，需要做推广它不仅有违商业伦理，更是伤害社会道德。
监管升级
虽然，对于“替父代言卖酒”，有关方面已经认定其为虚假广告，罚款45000元，但是网友认为这远远不够。按照法律，陈述内容与事实严重不符，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。新《电商法》也规定，电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传。这一切，需要有关部门尽快制定规矩，仅仅罚酒三杯式的处罚不能彻底杜绝类似的情况再度发生。
结论
网络虚假营销，如同病毒般在网络上蔓延，损害了消费者的利益，扰乱了市场经济秩序。为了守护消费者的权益，维护网络环境的清朗，我们需要加强监管，让虚假营销无处遁形。
