在这个信息爆炸的时代，品牌影响力成为企业竞争的焦点。而事件营销，正是打造品牌影响力的秘密武器。通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，企业可以吸引媒体、社会团体和消费者的关注，提升品牌知名度和美誉度。今天，就让我们一起揭开事件营销的神秘面纱。

事件营销的特点

1. 目的性事件营销要有明确的目的，这样才能有的放矢。比如，提升品牌知名度、增加产品销量、树立良好品牌形象等。
2. 风险性事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。一旦事件失控，可能会对企业造成负面影响。
3. 成本低事件营销相对于传统广告，成本更低，因为它可以利用现有的新闻机器，免费进行传播。
4. 多样性事件营销可以结合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播等多种手段，进行多样化营销。
5. 新颖性事件营销通常利用热点事件进行营销，具有新颖性，更容易吸引用户的注意力。
6. 效果明显一个成功的营销事件可以迅速聚集大量用户关注，提高品牌知名度。
7. 求真务实事件营销要实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销的基本要求。
8. 以善为本事件营销要自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。

成功事件营销案例

1. 可口可乐赞助奥运会可口可乐通过赞助北京奥运会，将奥运精神与品牌形象相结合，提升了品牌知名度。
2. 卫龙支持中国战队卫龙品牌在举办“卫龙支持中国战队”活动中，通过创意策划，吸引了大量网友关注，提升了品牌影响力。

如何策划事件营销

1. 明确目标 要确定事件营销的目标，比如提升品牌知名度、增加产品销量等。
2. 选择事件选择具有新闻价值、社会影响以及名人效应的事件，以提高传播效果。
3. 策划活动围绕事件进行策划，设计吸引人的活动，让消费者参与其中。
4. 利用媒体选择合适的媒体进行宣传，扩大事件影响力。
5. 监测效果对事件营销的效果进行监测，及时调整策略。

事件营销的注意事项

1. 控制风险在事件营销过程中，要注意控制风险，避免事件失控对企业造成负面影响。
2. 注重社会责任在策划事件营销时，要关注社会责任，避免涉及敏感话题。
3. 关注消费者需求在策划活动时，要关注消费者需求，提供有价值的体验。

事件营销是一种有效的营销策略，可以帮助企业提升品牌影响力。通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，企业可以吸引媒体、社会团体和消费者的关注，提升品牌知名度和美誉度。然而，在进行事件营销时，企业要注重控制风险、关注社会责任，并关注消费者需求，才能取得良好的效果。