12月14日，加拿大鹅官方微博发布消息称，原定于周六12月15日开业的北京三里屯旗舰店，因施工原因会推迟开业时间，具体开业时间将通过官方渠道另行公布。这不禁让人好奇，加拿大鹅为何如此迫切地想要在中国市场落地生根？

“饥待期受渴营销”引排队潮，内地首店备受期待

作为加拿大鹅在中国内地的首家旗舰店，北京三里屯店的开业引起了广泛关注。由于采取了“饥渴营销”策略，店内人流如织，排队现象严重。据中国网财经记者实地探访，消费者至少要在寒风中等待30分钟甚至更长时间才能进入店内。尽管如此，消费者们依然热情不减，店内热门型号在开业不到三天的时间里就已售罄。

进军中国市场，加拿大鹅有何“野心”？

加拿大鹅，这个成立于60年前多伦多仓库的羽绒服品牌，如今已成为全球知名的奢侈羽绒服品牌。均价在6000元人民币以上的产品线，让其在消费者心中占据了一定的地位。据加拿大鹅2018年财报显示，中国市场将是加拿大鹅未来主要发力的目标之一，将“在大中华地区继续品牌扩建”。

今年5月，加拿大鹅宣布在上海设立办事处，10月在香港国际金融中心开出了一家实体门店。此外，加拿大鹅天猫官方旗舰店也于9月12日火速上线。据加拿大鹅11月份的第三季度财报，电商市场的销售额增幅高达149%，其中中国市场功不可没。

高速扩张下的隐忧：产品单一、假货问题

然而，在加速扩张中国市场的同时，加拿大鹅也面临着一些隐忧。产品线过于单一、假货问题横行，这些都是加拿大鹅在中国市场不得不直面的问题。

原定于2018年12月15日开张的北京三里屯旗舰店，因施工原因推迟开业至当月28日。这期间，加拿大鹅的股价从68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值合计蒸发百亿人民币。随着内地第一家实体门店的开出，股价才回升。

加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss曾表示，已经观察中国市场好几年了，是时候直接进入中国了。在这之前，产品线过于单一、假货问题横行等都是加拿大鹅在中国市场不得不直面的问题。

从代购的状况看，加拿大鹅在公司死人危机公关国内具有一定的潜力，但也需要不断跟上消费需求的变化，不然只会在天气寒冷的时候才有消费。目前加拿大鹅的产品结构单一，这也使得其销售受季节性因素较强。

此外，假货问题也是一大困扰。为此，加拿大鹅付出了巨大代价。免费的小程序据该公司CEO Dani Reiss在2018年10月初接受采访时称，公司花了相当多的时间和金钱试图阻止假冒产品的泛滥，不过在全球市场，加拿大鹅的假货依然横行。

加拿大鹅内地首店的开业延期，让人感受到了品牌对于中国市场的渴望。然而，在追求快速扩张的同时，加拿大鹅还需关注产品单一、假货问题等隐忧。只有真正解决这些问题，加拿大鹅才能在中国市场走得更远。