一、抖音：家居品牌的新战场

你知道吗？短视频平台抖音正在重塑家居品牌的营销方式。曾经，家居品牌主要依赖实体店铺、展会和传统媒体广告进行推广。而现在，抖音这样的短视频平台已经成为品牌推广的新宠儿。

好莱客作为家。系联的居行业的领军品牌，敏锐地捕捉到这一趋势，借助抖音平台展开了一场全民营销。他们巧妙地弱化了自我品牌的官方信息露出，而是加强了品牌价值观、理念和抖音内容的融合，与用户、员工、潜在用户建立起更紧密的联系。

二、抖音营销的三大要素

抖音营销有着独特的三大要素：原生内容、明星/达人流量和挑战赛。

原生内容是吸引眼球的关键。海底捞、COCO奶茶等品牌就是通过制造爆款内容，引发用户参与，从而在抖音上大火。

明星和达人的流量加持也是不可或缺的。抖音上有许多各行各业的意见领袖和明星，他们的参与能够为品牌带来巨大的曝光度。

最后，挑战赛则是品牌与用户互动的绝佳方式。通过发起有趣、富有创意的挑战，品牌能够吸引用户参与，实现话题的裂变传播。

三、好莱客的抖音营销之道

好莱客在抖音上的成功并非偶然。他们巧妙地将品牌理念转化为用户语言，通过一个独特的按鼻子笔芯手势语和一段酷炫的街舞，将“基材甲醛零添加”的品牌理念传递给用户。

此外，好莱客还发起了#这就是原态style#抖音挑战赛，由品牌代言人Angelababy在平台首发号召，迅速吸引了大量用户参与。

截至目前，挑战赛上线不到半天时间，用户上传作品数已经破万，仅Angelababy上传的单条作品，点击量就突破了15万。

四、家居品牌抖音营销的启示

家居品牌想要在抖音上取得成功，需要以下几个关键点：

• 将品牌理念转化为用户语言
• 制造富有创意的爆款内容
• 与明星/达人合作，扩大品牌影响力
• 发起有趣、富有创意的挑战赛，吸引用户参与

家居品牌要在抖音上玩出新花样，关键在于创新和互动。只有紧跟时代潮流，才能在短视频营销的大潮中脱颖而出。