---

想要打造爆款内容，关键。度高的新全个一了向推销在于站在受众的角度，讲述触动人心的小故事，而非一味地推销广告。2019年初，短视频《啥是佩奇》以其独特的魅力，将动画电影的营销推向了一个全新的高度。

一、打造“天地播传自爆引人工振”的内容，引爆自传播

《啥是佩奇》不仅仅是一部动画电影的宣传短片，它深入剖析了现代城市生活中人们的矛盾与冲突，尤其是老年人与子女之间的代沟。这种贴近生活的内容，引发了广泛的共鸣和自传播。

怪不得《啥是佩奇》火了，原来它符合引爆点三原则！

从零开始打造爆款，月入过万不再是梦。而要实现从10到100的飞跃，营销推广的介入是不可或缺的。没有营销这个助推器，再好的产品也难以引爆市场。

二、《佩奇》从2015年热播至今，近段时间的短片一天内播放量突破3000万，成为2019年度刷屏的营销热点

《佩奇》不仅成为了一部热门电影，其周边商品也形成了庞大的文化产业帝国。这背后，是借势营销的成功案例。

三、借势大众认知，实现引爆大众讨论

星巴克制造的“猫爪杯效应”就是营销界打造爆款的成功案例。《啥是佩奇》的爆火，与内容本身密不可分。紧接着，一些种草号转发评论，进一步推动了话题的传播。

四、产品主义与跨界打法的结合

在新生代和新中产阶级群体中，《佩奇》几乎成为了近几年来国内最火的超级网红。这得益于其“三高”产品主义和跨界打法的成功尝试。

五、从故宫口红到支付宝锦鲤，探讨有效营销的创意机制和传播机制

去年故宫口红、支付宝锦鲤、《啥是佩奇》等接连刷屏，引发了对有效营销的思考。它们的创意机制和传播机制是什么？如何才能打造出这样的爆款内容？

六、软植入的四种方法与受众互动

这是产品软植入最为常见的四种方法，小伙伴们一定要结合产品特点，在抖音使用最合适的软植入方式，才能引爆话题，打造爆款。

七、打造用户“共情”，找到爆点

通过反映真实的社会现象，引起共鸣，找到爆点，或者说是找到一个社会共鸣度，才能决定“爆款”的影响力和生命力。招商银行的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”就是最好的例子。

八、《啥是佩奇》背后的故事

“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪”。这句台词出自电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片，一夜之间，我们都知道了啥是佩奇。

短片讲述了一位空巢老人在春节前夕，为了给孙子准备一份特别的礼物，历经艰辛寻找“佩奇”的故事。这个故事不仅展现了中国家庭的温馨，也引发了人们对亲情、家庭和团圆的思考。

九、IP市场的变革与传播

随着互联网3.0时代的到来，数字化营销的平台的智能化推进，相信在传播市场IP的发力会创造更大的市场容量。通过小猪佩奇大电影的这次内容传播，结合像好佳一乳业这样传统快消品公司发起的抖音挑战赛案例，算是开启了中国IP市场的第三个阶段——IP社会化营销。

2019年，IP市场的变革，拭目以待。