春 。看看来起一节档期，各大电影纷纷上映，竞争激烈。在这其中，《啥是佩奇》宣传片意外走红，引发了广泛关注。然而，这股热潮是否真的影响了春节档的整体格局呢？让我们一起来看看。

宣传片爆红，票房增长却有限

《啥是佩奇》宣传片以温情脉脉的亲情故事打动人心，迅速在社交媒体上走红。然而，这种热度并没有直接转化为票房的增长。据劲松影院经理石岩透露，宣传片火了之后，电影预售有一定增加，但每场也就多五六张票，增长比例并不大。

与此同时，《熊出没》和《神探蒲松龄》等电影在票房上取得了显著成绩。《熊出没》已经斩获3.3亿，而《神探蒲松龄》也斩获1.2亿。相比之下，《小猪佩奇过大年》的票房表现并不突出，仅强于《廉政风云》。

营销刷屏，口碑才是关键

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，《啥是佩奇》的营销虽然成功，但最终还是要看口碑。《啥是佩奇》的宣传片和电影本身的故事、风格并不一致，面向的受众也不同。因此，宣传片虽然提高了电影的知名度，但并不能决定电影的票房。

电影从业者表示，营销刷屏可以提高大家对影片的认知，但最终还是要看口碑。他认为，《啥是佩奇》最大的影响可能是吸引了那些本来准备要去看《熊出没原始时代》的观众，让《小猪佩奇过大年》在儿童片中占据一定上风。

电影营销，创意为王

《啥是佩奇》的成功，为电影营销提供了新的思路。影评人关雅荻认为，《啥是佩奇》将主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了一个档位。电影营销需要更多的创意和想象力，而不是简单的复制。

《啥是佩奇》放大了目标人群的基数，为后续片方投放的物料和资源，扩大了范围，拓展了更多创新营销思维的可能性。这为电影行业营销提供了新的启示。

尽管《啥是佩奇》宣传片爆红，但春节档的整体格局并未受到影响。电影营销需要更多的创意和想象力，口碑才是决定电影票房的关键。电影行业需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。