文化体验：博物馆文创营销的真正核心，它如何引领潮流？

故宫博物馆：文化IP的匠心打造

故宫博物馆，。品产的这座承载着千年文化的殿堂，正以独特的网络营销策略，将故宫文化打造成超级IP，传播着中国百年优秀传统文化。文创产品，这个看似简单的概念，却蕴含着深厚的文化内涵。国家文物局对文创产品的定义是：依托本单位馆藏文化资源，通过创意转化、科技提升形成的以各种形式文化为核心内容的产品。

然而，如何将文化资源转化为文创产品，是大多数博物馆需要探索的难题。王文军，一位资深博物馆文创专家，结合自身的工作感受，认为博物馆的镇馆之宝并不等于文化核心元素。他的观点，为我们提供了对其他博物馆文创产品营销的启示。

故宫博物馆的文创产品，分为文化体验产品和特色纪念品等多种类型。它们通过网络营销策略，分析博物馆文创产品的营销策略，以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示。

山西博物馆，以其独特的文创产品，让古老的文化遗产焕发新生，成功圈粉无数年轻人，成为新潮流的引领者。山西博物院，这个承载着三晋文化的宝库，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的关注。

博物馆专家通过文创大赛选拔作品时发现，有些参赛者在设计的过程中，并未真正了解博物馆IP文化内涵，只是将各种元素简单的拼接。这样的设计，如果孵化出来投入市场，反而会引起普通民众对相关历史文化的误解。

洛阳的文创产品应当结合中华文明探源工程，讲好洛阳故事，从跟随潮流走向引领潮流。洛阳博物馆中展示、销售的三彩文创产品，不仅展示了洛阳的历史文化，更让人们在欣赏美的同时，感受到文化的力量。

博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。国家政策支持，社会民众鼓励，让文化创意事业发展迎来了新的机遇。然而，目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”。全国博物馆总数已达5136家，去年全国博物馆举办各类展览超过2万个，近10亿人次走进博物馆，参观博物馆日渐成为一种生活方式。

如果说让博物馆“活起来”了，那么多元化的营销策略则让文创“活起来”了。让悠久的历史文化融合时下公众喜爱的潮流符号，IP营销成为实现要素串联和媒介拓展的重要手段。