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在移动互联网的汹涌浪潮中，品牌们如何乘风破浪，引领时代变革？短视频和直播，这两大利器，已成为内容营销领域的新宠。它们在品牌信息传播和销售转化方面表现抢眼，成为了品牌营销的新风向。

艺恩数据发布的《2021年内容营销趋势白皮书》为我们揭示了营销市场的新风向和内容营销的新趋势。在这份报告中，我们可以看到，内容营销正在成为品牌营销活动的主流选择。

新锐消费品牌大多以差异化的细分品类为切入点，打造具有网红气质的产品。通过新型渠道布局和互联网化营销布局，这些品牌迅速提升了声量和销量。在我看来，国内的品牌营销趋势极有可能从品牌找网红合作的2.0升级为品牌自身成为网红的3.0。

以杜蕾斯为例，它就是品牌界最早的网红。通过在微博上长期耕耘有热度有痒点的营销内容，吸引了大批网络粉丝，逐渐成为了段子手式的网红。而EVERLANE则通过围绕环保标签的运营，成为了环保使者似的网红，和环保相关事件总会出来发声，甚至引领观点。

随着移动互联网流量的见顶，内容流量平台形成了固有的格局。用户数字触点的多元化和易变性，如何通过更优质的内容与消费者建立长效沟通，实现与消费者更加深度化的共鸣，成为了企业在营销过程中的关键。

《中国内容营销十年趋势报告》的研究数据显示，内容营销在数字营销领域的地位越发重要。2021年，近9成的广告主在营销活动中使用过内容营销，增长平均值超过两位数。

内容营销的崛起，不仅是因为其能够与消费者建立更深层次的联系，更是因为其能够更好地传递品牌价值观。在消费者越来越关注品牌背后的故事和价值观的今天，内容营销成为了品牌营销的重要武器。

短视频和直播，作为内容营销的重要载体，正在改变着消费者的消费习惯。他们不再满足于被动接受广告，而是希望通过内容来了解品牌，甚至参与到品牌的营销活动中。

未来的营销，将更加注重用户体验和情感共鸣。品牌需要通过优质的内容，与消费者建立情感连接，让消费者在情感上认同品牌，从而在行为上支持品牌。

在这个充满变化的时代，内容营销将成为品牌引领潮流的关键。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

让我们共同期待，2021年内容营销的新风向，将如何引领品牌走向新的辉煌。