每年的双11，仿佛是一场全民的购物狂欢，而在这场狂欢背后，是电商巨头们的一场不见硝烟的战争。你猜猜看，这次的双11，谁会是领跑者呢？

🎯今年，阿里、京东、。验体和务拼多多、苏宁等电商巨头早已摩拳擦掌，准备大干一场。不只是线上，连线下也加入了这场角逐，从拼价格转向拼服务和体验。

🌟这不仅是后疫情时代最大的一次全民消费狂欢，更是商家恢复“元气”的重要节点。电商平台肩负着“促消费，扩内需”的使命，自然是要使出浑身解数，大打出手。

👀电商平台们的销售额能否再创新高？国内消费升级将带来怎样的增长情况？这都是今年双11的看点。

天猫：孵化新品牌已形成流水线

“买得更好，买得更省”，今年天猫在双11定下的基调。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣。

🎁平台希望借今年的双11，让电商大促回归初心。而天猫的优势，其实正符合市场需求，这也是天猫大规模进军电商的最好时机。

京东：沃尔玛的优势，电商的绝佳时机

沃尔玛的优势其实正符合市场需求，这也是沃尔玛大规模进军电商的最好时机。如今的双11，已远不止于一次购物狂欢，它已经演变成一种商业奇迹，在持续地创造着历史。

直播电商：增量空间的新星

公司财报、36氪整理在电商存量竞争加剧的同时，以直播电商为代表的增量空间也迎来了各大巨头的贴身肉搏战。

📈各平台的用户独占率已经不足15%。图1：主流电商平台用户重合率和独占率数据来源：东吴证券、36氪整理

商家端：多平台经营成趋势

在商家端，多平台经营的现象也愈发明显。根据亿欧咨询调研数据，目前多平台经营商家的占比已经接近60%，其中两平台经营商家占比为36%，而三平台商家经营占比也达到了22%，其中，天猫以40%的占比领跑。

电商巨头大盘点

中国电商的几个巨头主要包括：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁等。

双11购物体验升级

根据记者了解，这场“剁手狂欢”每年都在刷新人们的购物体验，今年也不例外。例如，首次由美国知名导演操盘的双11晚会，还有VR购物“实战版”和AR游戏等。

🎥短短几个月时间，淘宝的“Buy+”项目已经从概念视频变成现实。今年天猫双11将首次推出VR会场——Buy+频道，剁手党买买买用不着双手了，只需移动手机。

双11快递企业应对“爆仓”

随着双11电商大战即将开启，各快递企业纷纷采取措施应对货物“爆仓”情况。该函件称，少数电商企业在投放的广告文案中对双11活动的实际举办方进行混淆，故意误导消费者。

电商巨头收入增长预测

研究所认为阿里巴巴集团的中国零售市场GMV增长可能面临消费增长放缓带来的短期阻力，主因阿里巴巴GMV占中国网上零售GMV总额的50%以上，而2021年7-8月网上零售总额增长疲软。但其多应用战略有助于扩大用户群，满足多元化的消费者需求，从而促进收入长期稳定增长。预计整体收入同比增长33.2%至XX亿元。

双11电商大战背后的故事

🎬于2019年11月16日上线，由广西新闻频道上传。西瓜视频为您提供高清视频，画面清晰、播放流畅，看丰富、高质量视频就上西瓜视频。

双11预售：电商战役进入白热化

不同的优惠规则、各种各样的宣传，愈演愈烈的造势。随着双11预售的开始，电商的双11战役进入白热化，其中以电商两大巨头——天猫、京东，猫与狗的较量尤为引人注目。

消费趋势：从拼低价到拼服务

中信证券研究所认为，亚马逊作为北美电商与云计算巨头，将持续受益北美零售业在线化进程。电商大盘方面，据星图数据，双11第一波正式活动阶段数据显示...

苏宁：主打服务升级，提升用户体验

凭借新产品“京喜”发力下沉市场；苏宁更多主打服务升级，通过打造“1小时场景生活圈”，提升用户消费体验。从拼低价到拼服务，这些年来，“双十一”的变化也折射了消费领域发展的最新趋势。

📈而在“2019中国消费创新与服务业发展论坛”的整个活动中，“双十一”也将是会议重要的话题之一，包括知名专家、腾讯、苏宁等企业代表。