访客每次点击的价格，即每次点击成本，是由多个因素决定的，主要包括以下几方面：

1. 关键词出价这是您为特定关键词设定的价格，反映了您愿意为该关键词的每次点击支付的费用。出价越高，通常意味着您更重视该关键词的流量。

2. 下一名出价这是排在您关键词之后的关键词的出价。在计算点击价格时，您的出价与下一名出价有关。

3. 关键词质量度这是百度根据关键词的相关性、广告内容的质量以及用户体验等因素对关键词进行的综合评价。质量度越高，通常意味着点击价格越低。

4. 下一名质量度这是排在您关键词之后的关键词的质量度。

5. 其他因素如出价系数、时段系数、地域系数等，这些因素也可能影响最终的点击价格。

点击价格的计算公式大致如下：

根据这个公式，我们可以得出以下结论：

• 实际点击价格与下一名的出价、关键词质量度以及您自己的关键词质量度有关。
• 点击价格是动态变化的，因为竞争对手可能会调整他们的出价和质量度。
• 点击价格不会超过您为关键词设定的出价。

因此，为了降低点击成本，您可以采取以下策略：

• 提高您自己的关键词质量度。
• 调整您的出价，使其更具竞争力。
• 优化广告内容，提高用户体验。

通过合理运用这些策略，您可以有效地控制点击成本，提高广告效果。