SEM是一种通过搜索引擎进行广告推广的付费方式，其中百度推广、360推广和谷歌竞价是较为主流的形式。

1. 百度搜索推广的点击价格百度搜索推广遵循每次点击价格的计算公式：CPC = / 自己的关键词质量得分 + 0.01元。这个价格通常低于我们设置的出价。

2. 排名倾向自动出价如果设置某些关键词必须排在前三，百度系统会自动调整出价，以帮助提升排名。

3. 移动端出价比例如果推广计划包含移动端，可以设置移动端出价比例，比如1.5倍，以适应移动端的竞争。

4. 关键词点击价格点击价格取决于出价、质量度和排名。质量度越高，点击价格通常越低。

5. OCPCOCPC是一种优化策略，旨在通过智能出价，降低每次点击的成本。

6. ROI管理百度竞价的核心管理思想是基于ROI的。根据公司的市场费用比，可以设定推广预算，并优化转化成本。

7. 关键词出价与点击成本关键词的出价越高，理论上点击成本越高，但实际成本受质量度影响。

8. 估算工具使用百度竞价后台的估算工具，可以输入关键词和最低出价来估算排名和每天的点击量。

9. 关键词管理关键词的管理是SEM成功的关键，包括出价策略、匹配模式和创意优化。

10. 账户结构账户结构的设计对SEM效果有很大影响，需要合理规划。

通过上述知识点，可以更好地理解并操作百度SEM，从而更有效地进行在线营销。