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红包盛宴背后：互联网巨头抢滩金融板

随着春节的脚步临。额份场市的近，互联网巨头的营销大战也愈发激烈。今年，不同于往年，金融板块成为了这场营销主战场的关键。以百度、阿里巴巴、腾讯为首的巨头们，纷纷布局金融业务，意图在春节这一特殊节点，争夺更多的市场份额。

数据显示，2019年春节期间，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网公司，在“红包大战”中已投入超过40亿元。这场战役不再局限于移动支付领域，而是向消费金融、财富管理等金融板块延伸。

金融矩阵崛起：红包大战只是冰山一角

除了BAT等传统互联网巨头，抖音、快手等短视频平台也通过春节红包吸引眼球，争夺互联网行业最后的流量红利。而这场红包大战，只是互联网巨头金融矩阵崛起的冰山一角。

以支付宝集五福为例，每一张福卡上都有一个阿里系的广告。备受瞩目的“花花卡”，则是蚂蚁花呗消费分期产品的“新品种”。百度春节红包，也给旗下的度小满理财、有钱花等金融细分业务留下了大量空间。

竞争加剧：谁能抢占春节营销的制高点？

在红包大战的背后，互联网巨头们实际上在进行一场金融业务的深度竞争。春节营销，成为了这场竞争中的一大制高点。

以支付宝为例，其2019财年三季度财报显示，截至2018年12月31日，支付宝及其附属公司全球年度活跃用户超过10亿。而腾讯2018年第三季度业绩显示，支付相关服务、网络广告、数字内容销售及云服务的增长，也为公司营收带来了显著贡献。

创新玩法：红包种类和互动形式更加多样化

今年的红包大战中，互联网公司不仅增加了红包金额，还在红包种类和互动形式上进行了创新。例如，百度春晚红包互动形式比以往更加多样，观众可以通过摇一摇、小视频和搜索关键词等方式参与。微信推出的拜年红包，也能随机生成不同金额和祝福语。

而支付宝五福活动，则尝试了新的玩法，如用户为蚂蚁森林的一片“福气林”浇水，即可获得福卡。

展望未来：互联网巨头将如何布局金融板块？

随着互联网巨头在金融板块的布局逐渐深入，未来市场竞争将愈发激烈。对于巨头们如何在金融板块实现差异化发展，抢占更多的市场份额，将成为一个重要课题。

而在春节这一特殊节点，互联网巨头们将通过红包大战、营销活动等方式，进一步展示各自在金融板块的实力，争夺更多用户。