远未饱和的市场，中美发爆在都体媒交社美社交媒体都在爆发

提到社交媒体，我们最为熟悉的或许就是微博和Facebook了。两大社交媒体平台在过去两年的增速让人惊讶，而中美两大社交媒体巨头都刚刚发布了他们新一季度财报。而无论是Facebook，还是微博都给资本市场交出了一份亮眼的财报，相信这并非偶然。

自今年以来Facebook股价累涨约40%。上周三Facebook发布了2017年第三季度财报，其季度营收首次达到100亿美元，超过了华尔街预测的98.4亿美元目标；季度每股收益1.59美元，同样超过了华尔街预测的1.28美元目标。

作为全球最大的社交媒体平台，Facebook的活跃用户仍在快速增长。财报显示，Facebook月活跃用户达到20.7亿人，比上个季度的20.1亿人继续增长6000万，日活跃用户达到13.7亿人，比上个季度的13.2亿人亦有增长。

从成长性来看，社交媒体还有进一步爆发的潜能

在Facebook发布财报后，从投资银行到金融公司，几乎所有的分析师都陷入了疯狂状态，他们纷纷看好Facebook的未来成长前景，很大程度上这是看到了社交媒体的潜能所在。而同样的逻辑，其实对微博也适用。

高成长性是支撑社交媒体的源动力

Facebook的用户增长得益于在新兴地区的布局，微博的用户增长则来自三四线城市下沉，而这也反映出当下的社交媒体市场仍远未饱和。

相关数据显示，全球各种社交媒体平台的总用户规模为30.28亿人，而全世界的人口总量目前也只有75亿人，这意味着全世界四成的人口在使用社交媒体。但值得一提的是，全球的互联网用户总共有38亿人，并且这个数字还在不断增长，很显然社交媒体还有不小的增量。

没有对手的信息流广告才是最可怕的

信息流广告，这个词相信大家并不陌生。微博和Facebook的业绩能不断再创新高，很大程度上正是得益于信息流广告的爆发式增长。

艾瑞咨询的《2017年影响中国移动社交用户对广告的内容偏好》这一调查中显示，有26.5%的受访者将“发布的产品是我需要的”作为对广告的首要考核点，并且这类人群占比最高。这些数据传递出一个重要讯息：如果平台推送的广告与用户有关，甚至可以满足用户某方面的需求，就可以成功吸引用户，实现精准营销。

社交媒体视频正成为一个新风口

作为全球最大的社交帝国，Facebook在过去几次的业绩发布会纪要中，一直在强调一件事，那就是视频。自2013年，Facebook与广告主合作推出社交媒体平台的第一支视频广告以来，社交媒体视频的增长就一发不可收拾。

扎克伯格表示，现在消费者行为中的最大趋势是视频，而Facebook的视频业务正在迅猛发展，如今消息流已经出现大量的视频内容。Facebook今年也将继续加大视频业务的投入，并为Facebook的视频业务Watch打造出更多的优质内容。

畅想未来，搜索会成社交媒体平台的新故事吗？

在解读微博财报时，微博CEO王高飞特意提到了“搜索”。“我们从今年下半年开始在微博的搜索里面进行一些商业化，它的行业模式其实和我们主页新闻信息流广告系统有些相似，基于热点的搜索和信息流的变现模式比较类似，但是针对一些垂直搜索、针对一些中小客户我们也有一些竞价的模式在进行。”

其实微博发力搜索并非无的放矢，一方面，微博早已具备庞大的用户群及海量数据库，每天都有大量的用户进行信息检索，而这正是搜索引擎索引一切所需要的基础。另一方面，基于兴趣推荐的信息流也让微博掌握了更精准的用户画像，这可以让微博提供差异化的搜索结果。

事实上，近年来，Facebook也一直在搜索引擎的道路上探索，比如2013年推出“社交图表搜索”功能后，因其效果不佳引发了用户不满。但此后其又在2014年推出了一款真正的键盘输入搜寻功能，允许用户搜索好友发表的帖子，并在2015年将这项功能 至全站。最终，全站搜索成为了Facebook搜索查询量大幅增长的加速器，2015年Facebook的日搜索量就已经达到了15亿次。

尽管Facebook的搜索领域不像谷歌所面向的整个全球网络，但它仍然是巨大的，并成为谷歌强劲的对手。扎克伯格曾说过，Facebook做的不是网络搜索，不是要给整个互联网做索引，而是要给社交图谱做索引。每天有超过十亿人使用Facebook，网络有上万亿的状态更新、活动邀请、相册和视频。 Facebook正拥着一座不断增长的信息大山，它可以更有效地连接有相同兴趣的人，出售更多的广告，并帮助人们找到他们寻找的东西。

2015年6月初，Facebook COO谢里尔·桑德伯格曾透露，除了品牌广告外，搜索广告最终将成为该网站的重要营收来源。

深究来看，社交媒体和搜索引擎所处的商业领域完全一样，都是属于内容的分发平台，争夺的都是广告这块蛋糕。对社交媒体平台来说，同处内容分发阵营，为何不能进军搜索市场呢？

2019-07-08