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作者：周欣

来源课节三：三节课

注：陌陌应该算是一家比较神奇的互联网公司吧，从最初被打上“约炮神器”的标签，到不停洗白，再到转战直播，陌陌一直在求变，甚至连logo都变了颜色。 月份，陌陌发布了新版本，版本变革之大简直像换了个脸。换脸背后的原因和逻辑又是什么呢?

月日的时候，陌陌发布了iOS8.版本，值得注意的是，新版本与上个版本相比发生了翻天覆地的变革。虽然在陌陌发展的历史上如此激进的改版也不是第一次了，但是亿级用户体量的App如此大的改版还是非常少见。

一、陌陌8.0大改版的背景

从陌陌Q1的财报来看，净营收达到X万美元，同比增长93%；净利润X万美元，同比涨35%；截至年月日，陌陌月活跃用户数达到X万人。

一切数据都仿佛在告诉我们，陌陌是一家变现能力极强的公司，是一家很会赚钱的公司，同时也正在成为一家非常值钱的公司。在此背景下，陌陌这次改版似乎让很多人看不懂了：陌陌这次又是为何如此激进？

、从陌陌业绩下滑说起

月日的时候，陌陌公布了年第二季度未经审计的财务业绩，从财报来看，我感觉陌陌的改版并非凭空而来。陌陌第二季度财报公布当日，市场的反应出现异常，陌陌股价开盘暴跌12.%，报39.美元/股，跌5.美元，收盘股价跌幅达20.%，报收36.美元。股价暴跌背后最重要的原因是陌陌Q2业绩的下滑。我想陌陌8.0的改版应该与陌陌Q2季度的业绩有着密切的关系。

由陌陌财报可知，陌陌二季度净营收增速低于过去四个季度，净利润连续两个季度下滑。Q2季度的收入比Q1季度的2.亿美元，增幅17.%，而净利则是同比大幅下滑，比年Q1季度陌陌的X万美元净利，Q2季度净利环比下滑32%。

数据来源：陌陌财报

我认为陌陌Q2业绩下滑的原因主要有以下两个方面：

• 直播缴税以及成本和支出的增长，如：主播分成、营销推广费、人员成本等，而直播业务在营收中的占比超过八成。
• 直播已经从之前的成长期进入成熟期，整个直播行业用户活跃度下降，直播行业获取新用户难度加大、用户平均收入临近天花板，同时，陌陌直播还要面临其他直播平台的竞争。

数据来源：陌陌财报;UuestMobile

对于直播业务，陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩曾指出，日活跃用户、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户平均收入是决定其直播业务变现能力的四大要素。在直播行业获取新用户难度加大、每用户平均收入临近天花板的情况下，从存量市场里挖掘付费用户、提高付费转化率成为直播平台们获取营收增长的主要方式。在直播行业中，提高用户付费比例的核心之一是增强社交属性。

二、陌陌8.0短视频功能的引入

陌陌8.0版本中引入了短视频功能，这一改变无疑是为了应对市场上短视频平台的竞争。根据相关数据显示，短视频平台已经成为用户获取信息、娱乐的重要渠道，而陌陌希望通过短视频功能的加入，吸引更多年轻用户，提升用户活跃度。

陌陌8.0短视频功能的推出，不仅丰富了用户在平台上的互动方式，也为直播业务提供了更多变现的可能。通过短视频，用户可以更加直观地展示自己，从而吸引更多关注和打赏。

三、隐私保护与健康价值的体现

在陌陌8.0版本中，隐私保护和健康价值得到了充分体现。陌陌在改版过程中，注重用户隐私保护，加强了对用户数据的加密处理，确保用户信息安全。同时，陌陌还推出了健康提示功能，提醒用户合理安排时间，避免过度沉迷于社交平台。

这一举措不仅提升了用户体验，也体现了陌陌对社会责任的担当。在当前互联网环境下，隐私保护和健康价值越来越受到重视，陌陌的这一做法值得肯定。

四、解决方案与用户粘性

为了增强用户粘性，陌陌在8.0版本中推出了多种解决方案。例如，优化推荐算法，为用户提供更精准的匹配；增加互动功能，让用户在平台上更容易找到志同道合的朋友；推出个性化内容，满足不同用户的需求。

此外，陌陌还加强了与其他平台的合作，如与短视频平台、音乐平台等合作，为用户提供更多元化的内容和服务。这些举措有助于提升用户在陌陌上的活跃度，增强用户粘性。

五、预测与验证

随着陌陌8.0版本的推出，预计陌陌的用户活跃度和收入将得到进一步提升。然而，这一切都需要用户实际体验来验证。我们相信，在隐私保护和健康价值的引领下，陌陌将迎来更加美好的未来。

欢迎用实际体验验证观点。