---

近年来，随着电商业的蓬勃发展，实体零售业面临着巨大的挑战。然而，在挑战中，实体店开始尝试线上开店，而电商也在经历高速增长后，逐步向线下市场渗透。

▲不久前，京东集团董事局主席兼CEO刘强东宣布，百万京东便利店计划正式启动，京东将大力拓展线下业务。紧接着，京东在上海的首家线下实体店——京东之家正式开业。

▲这家名为“京东之家”的实体店位于宝地广场地下一楼，主要经营3C产品。从阿里巴巴、亚马逊等电商近年来的布局来看，电商从线上渗透到线下发展已成为大势所趋。

▲记者探访发现，京东之家的面积约为150平方米，主要产品是手机。店内还设有电脑配件、轻便音响、可穿戴智能设备、耳机、非专业摄影产品等区域。

▲在京东之家，顾客可以现场购买，线上线下价格一致。店员表示，如果线上有优惠活动，低于正常零售价，线下也能以活动价购买到该产品。

▲产品柜台上都印有京东之家的二维码，扫描后即可进入京东之家的官方微信账号。

▲据了解，京东之家是京东3C事业部的线下门店，主营京东3C类产品，主打线上线下同价，以线上的价格可以买到线下的产品，提供了包含手机、数码、IT等电子设备的线下销售。

▲2016年11月，第一家京东之家在湖南长沙开业。此后，京东之家陆续入驻天津、保定、南昌、义乌、杭州等二线城市。今年4月底5月初，京东之家在云南、成都、上海、东莞密集开业了4家店，布局线下的步伐加快。

▲京东的百万便利店计划除了100万家“京东便利店”项目，还将在未来五年推出近2000个京东帮项目，包括京东之家，这些店都是加盟模式，京东并不直接运营。这些店都开在人流量较大或线上成本较高的地方，如农村市场。

▲除了数码产品，京东之家还开辟了图书区，供顾客休息，图书区的书籍也是对外出售的。除了体验、售卖前沿产品之外，“京东3C懂试会”、“Game+游戏竞技”、“品牌日活动”等线下活动也在店铺定期开展。

▲目前，京东线下实体店包括：京东之家、京东派、京东到家和京东便利店。仔细观察这些线下实体店，销售的几乎都是日化用品、3C产品、书本文具等品类繁杂，但不追求保质期和新鲜度的产品。

▲除了京东，涉及线下实体店的电商还有苏宁。今年，苏宁易购直营店将新开1000家，总体规模超过3000家。而阿里巴巴入股苏宁、收购银泰、控股三江购物、与百联达成战略合作，在布局线下的过程中步步为营。就连全球市值最高的电商亚马逊也于去年12月在西雅图推出无人便利商店“Amazon Go”，店内使用了传感器等技术，可以让顾客结账时不用再通过收银员。

▲据国家统计局2016年的数据，网络购物交易规模只占社会商品零售总额的12.%。这从侧面说明，通过互联网和电商来触及的消费者数量，与线下相比始终有限。线下实体店有助于电商品牌和营销深入各地市场，或许这也是电商们大张旗鼓杀入被唱衰的零售实体业的原因吧。

在未来的发展中，电商与实体店的融合将更加紧密。消费者可以在线上购买产品，同时享受线下实体店的体验和服务。这种线上线下融合的模式，将为消费者带来更加便捷、丰富的购物体验。同时，实体店也将借助电商平台的力量，拓展销售渠道，提升品牌影响力。

随着电商与实体店的融合，隐私保护和健康价值将成为重要议题。在购物过程中，消费者需要关注个人信息的安全，避免泄露。同时，健康价值也成为消费者关注的焦点，电商和实体店应提供更多健康、环保的产品和服务。

未来，电商与实体店的融合将呈现以下趋势：

1. 线上线下融合更加深入，消费者可以享受更加便捷的购物体验。

2. 隐私保护和健康价值将成为电商和实体店关注的重点。

3. 电商和实体店将不断创新，提供更多优质、个性化的产品和服务。

4. 线上线下融合将推动零售行业的发展，为消费者带来更多福利。

欢迎您用实际体验验证我们的观点，共同见证电商与实体店融合的未来。