展现量与点击率，谁才是王道？揭秘直通车推广秘籍

一、展现量与点击率的概念解析

在淘宝直通车推广中，展现量和点击率是衡量广告效果的两个重要指标。展现量是指广告在搜索引擎中出现的次数，而点击率是指广告被点击的次数与展现量的比率。

二、展现量与点击率的关系

展现量是点击率的基础，没有足够的展现量，点击率将无从谈起。但过高的展现量不伴随点击，同样不能带来有效的流量和转化。

展现量：就是搜索时展现的数量。

点击量：就是搜索后被点击的数量。

质量得分：点击量/展现量的值越高就说明质量得分越高。

点击率来自于英文“Click-through Rate” 以及“Clicks Ratio”，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。

举例：如果该网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为：1%。

点击率=点击量/展现量

三、直通车推广中的展现量与点击率

直通车点击率就是点击量除以展现量，展现量是分母，点击量是分子。正常情况来说算出来不会不同的，统计的时候数据要全，包括站内站外无线和定向，这些要么放一起统计要么就分开来统计。

至于通过展现量衡量点击率的情况，我认为是不妥的，毕竟展现多了，点击的人数少，点击率就会出现不增反而减，所以想要更好的衡量点击率，就应该从点击量和展现量两方面同时进行。

四、关键词点击率与计划点击率

在直通车的推广和优化过程中，关键词点击率以及计划点击率是影响关键词质量得分、平均点击花费、宝贝关键词排名的重要因素，是操作天猫直通车关键词一个依据，调整关键词出价、排名都是围绕点击率来进行操作的，所以大家一定要重视这个数据指标哦。

五、如何提高展现量与点击率？

1.优化关键词：通过选择与产品相关性高的关键词，提高点击率。

2.优化广告创意：制作吸引人的广告，提高点击率。

3.合理出价：根据关键词竞争度和自身预算，合理出价，提高排名。

4.数据分析：定期分析展现量、点击率等数据，找出问题及时调整。

5.优化页面：提高店铺和产品页面的用户体验，提高点击率。

六、隐私保护与健康价值

在进行SEO优化时，我们要始终遵循隐私保护和健康价值的理念。在推广过程中，尊重用户隐私，不侵犯用户权益，传播有益健康的价值信息。

展现量与点击率是直通车推广中的两个重要指标，我们要在提升展现量的同时，提高点击率，实现流量和销量的双重增长。欢迎用实际体验验证我们的观点。