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创意主图：如何秒吸睛，成为点击王？

在电商竞争激烈的今天，直通车推广中的点击率、相关性、买家体验是质量分的三大关键。其中，点击率更是核心，而创意图则是点击率的关键。如何通过测试和优化创意图来提高直通车的点击率，成为电商运营者们关注的焦点。

一、创意图的测试：精准投放，提升点击率

投放设备的选择至关重要。建议优先考虑移动端设备，因为无线端流量远大于PC端。此外，创意图默认只能从主图中选择，而开通本地上传功能的条件是直通车月花费高于3000元，并且推广天数大于20天。

轮播模式和优选模式是测试创意图的有效方法。轮播模式可以将流量平均分配在所有轮播图上，从而更精准地得到每张创意图的点击率。优选模式则是在测试阶段结束后开启，系统会根据之前的创意图数据自动将流量分配给优质的创意图。

二、创意图的优化：抓住眼球，精准表达卖点

如何快速吸引眼球？背景差异化是关键，利用背景色彩和元素可以吸引用户的注意力。创意拍摄和细节拍摄也是提升创意图吸引力的有效手段。

如何精准表达卖点？FAB卖点是核心，将核心需求转成文案描述，直截了当。同时，创意图片表现法可以联系生活场景，让卖点生动贴切。此外，利用消费者心理，如权益心理、从众心理、稀缺抢购心理等，可以进一步提升创意图的吸引力。

三、创意图测试与优化具体步骤：打造优质创意图

准备四张创意图，保证每张图片从不同的方面体现产品卖点。然后，将模式设置为轮播，测试周期在3天左右，点击率低的创意图要及时更换。同时，同步调试PPC和日限额，让图片展示时间更长，获取更精准的数据。

在第一批测试完毕后，选择最优质的一张创意图，并替换掉其他三张。同时，优化标题，确保标题与宝贝描述相符，并覆盖宝贝标题的关键词。最后，累计数据，得到最优质的创意图片和创意标题。

四、创意图新功能：智能创意图，助力商家提升点击率

直通车智能创意图功能可以帮助商家获得更多高质量的展现。开启智能创意后，系统每天将推荐可用于竖图投放的创意列表，其中推荐的竖图为自行上传的第六张主图，系统自动在方图上智能裁剪的竖图。

在采纳系统创意之后，系统会将所有生成的创意图统一展现。商家可以选择本地上传的竖图、工具智能切图或商家已有的第六张图。系统会根据各个图片的点击率转化率选出最优图片优先展示，实现“智能测竖图”的功能。

五、结束语：细心与耐心，成就点击王

作为一名电商运营者，最重要的不是方法，而是细心和耐心。每天坚持不断观察数据和统计，不断优化、提高，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。愿大家都能用细心和耐心去实践，成为点击王。

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